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第一章 林果花卉基础知识 1

第一节 林业基础知识 1

一、林业产业的特点 1

二、林业的任务与作用 2

三、林业的发展现状 2

四、林业管理与资源保护 5

第二节 园艺基础知识 6

一、园艺业的种类用途 6

二、园艺业的发展历史 7

三、园艺业的主要内容 9

四、园艺业的地位与意义 9

第三节 花卉基础知识 10

一、花卉的概念 10

二、花卉花语 11

三、温室花卉 12

四、花卉的分类 13

第四节 园林花卉的栽培 21

一、种植花卉的发展规模 21

二、种植花卉的产区分布 22

三、园林花卉的种植技术 22

四、花卉的科学栽培方法 24

第二章 林果与电子商务 26

第一节 林业企业发展电子商务现状 26

一、林业企业电子商务的发展现状 26

二、林业企业发展电子商务的意义 26

三、林业企业发展电子商务的障碍 28

四、林业企业发展电子商务的问题 28

第二节 林业企业电子商务的战略目标 30

一、发展电子商务是林业企业的新兴商业模式 30

二、发展电子商务是林业企业的成本领先战略 30

三、发展电子商务是林业企业的标新立异战略 30

四、发展电子商务是林业企业的目标集聚战略 31

第三节 林业企业开展电子商务的对策 31

一、林业企业电子商务的基本要求 31

二、林业企业电子商务的发展阶段 33

三、林业企业发展电子商务的优势 34

四、林业企业开展电子商务的对策 34

第四节 水果产业电子商务 35

一、电子商务在果品行业开始起步 35

二、电子商务促进果品产业的发展 36

三、果品行业发展电子商务的难点 37

四、果品行业发展电子商务的对策 38

第三章 花卉与电子商务 39

第一节 花卉电子商务发展的现状 39

一、花卉电子商务发展的现状 39

二、花卉电子商务存在的问题 40

三、花卉电子商务发展的障碍 41

四、花卉电子商务发展的前景 42

第二节 花卉电子商务发展的模式 42

一、花卉传统商务模式 42

二、B2C和C2C花卉电子商务模式 43

三、B2B花卉电子商务模式 44

四、花卉电子商务模式比较 44

第三节 花卉电子商务发展的作用 45

一、降低了企业的运营成本 45

二、扩展了企业的业务范围 46

三、减少了流通的中间环节 46

四、便利了广大花卉购买者 47

第四节 花卉电子商务发展的途径 47

一、花卉企业独自建立花卉电子商务网站 47

二、花卉企业联合建立花卉电子商务平台 48

三、实体花店可在淘宝网上开设网上花店 49

四、花卉企业通过网站发布电子商务信息 49

第四章 花卉现代物流 51

第一节 花卉物流发展现状 51

一、花卉物流的发展概况 51

二、花卉物流的运作水平 52

三、花卉物流的主要特点 53

四、花卉物流的关键技术 54

第二节 花卉物流存在的问题 57

一、花卉物流包装技术落后 57

二、花卉货代少有专业企业 57

三、低档装备包装高档鲜花 58

四、产品缺乏国际竞争能力 58

第三节 国外花卉物流的经验 59

一、荷兰、美国、日本花卉物流的特征 60

二、我国花卉物流发展的主要困惑 62

三、国外花卉流通的主要经验借鉴 63

四、我国花卉现代物流的发展方向 66

第四节 花卉物流发展的建议 68

一、扶植专业花卉物流企业 69

二、实行鲜花全程冷链运输 70

三、建立花卉物流行业标准 70

四、健全花卉质量监控体系 71

第五章 花卉网络营销 72

第一节 花卉网络营销的现状 72

一、花卉网络营销发展的现状 72

二、花卉企业网络营销的特点 74

三、花卉企业网络营销的方式 75

四、花卉企业网络营销的问题 75

第二节 花卉业网络营销的策略 77

一、花卉业产品策略 77

二、花卉业营销策略 78

三、花卉业价格策略 80

四、花卉业人才策略 81

第三节 国内外花卉网络营销比较 81

一、美国花卉网络营销模式 81

二、荷兰花卉网络营销模式 86

三、台湾花卉网络营销模式 90

四、国内花卉网站营销模式 93

第四节 花卉企业网络营销的应用 94

一、花卉企业网络营销基本条件 94

二、花卉企业网络营销模式选择 95

三、花卉企业网络营销发展对策 98

四、花卉企业网络营销典型实例 99

第六章 林果花卉网站建设 106

第一节 林果花卉电子商务网站分析 106

一、林果花卉行业网站特色功能比较 106

二、林果花卉行业排行靠前网站分析 108

三、企业网络的设计原则与建设目标 111

四、企业网站的规划布局与栏目设置 112

第二节 林果花卉网络建设的特点 115

一、林果花卉网站目标定位 115

二、林果花卉网站建设原则 116

三、林果花卉网站基本要求 117

四、林果花卉网站盈利模式 117

第三节 林果花卉电子商务网站解决方案 118

一、林果花卉网站建设的意义 118

二、林果花卉网站的建设思路 119

三、林果花卉网站模块与功能 120

四、林果花卉网站运用的技术 127

第四节 林果花卉网站的日常维护 127

一、林果花卉网站的推广运行 127

二、林果花卉网站的浏览群体 128

三、林果花卉网站的运行管理 129

四、林果花卉网站的电子商务 130

第七章 林果花卉电子商务成功案例 132

第一节 彩虹鲜花网 132

一、网站简介 132

二、质量控制 134

三、服务承诺 134

四、投诉处理 135

第二节 中国园林网苗木交易中心 136

一、网站简介 136

二、内容行业覆盖 136

三、率先电子商务 137

四、运行模式成熟 138

第三节 全程电子商务培育温江花木网 139

一、网站简介 139

二、集散地酿升级 140

三、全程电子商务 141

四、未来走向全国 143

第四节 园林中国网 145

一、网站简介 145

二、特色栏目 146

三、服务理念 147

四、共求发展 147

第八章 林果花卉主要网站解说 148

一、中国园林花木网 148

二、中国苗木绿化网 149

三、中国园林网 150

四、花卉中国 151

五、中国花木在线 151

六、花卉图片信息网 153

七、中国兰花交易网 154

八、中国苗木网 156

九、免费苗木广告网 157

十、武汉草坪网 158

十一、中华果都网 159

十二、中柑所在线 160

十三、中国柑橘网 162

十四、板栗网 163

十五、中国猕猴桃信息网 163

十六、中国荔枝网 165

十七、中国苹果交易网 166

十八、中华梨网 168

十九、中国桃网 169

二十、中国银杏网 170

二十一、中国杏仁网 173

二十二、中国葡萄网 175

二十三、中国枣网 177

二十四、中国烟台大樱桃网 180

二十五、绿果网（西瓜商情网） 181

二十六、园林在线 182

二十七、中华园林网 183

二十八、中国园林商情网 185

二十九、中国花木网 187

三十、中国精品鲜花网 188

第九章 林果花卉部分网站名录 191

主要参考文献 196