“十二五”职业教育国家规划教材 网络营销实务PDF电子书下载

定位篇 3

第一章 网络营销导引 3

第一节 网络营销是传统营销的继承与超越 6

一、市场营销的分析框架 6

二、网络营销的内容体系 8

三、网络推广与传统促销 12

四、网络营销与电子商务 14

第二节 创新创意是网络营销的核心竞争力 15

一、没有创意就没有眼球 15

二、2080定律与长尾理论 15

三、利基市场与网络营销创新 17

思考与练习 20

第二章 网络营销市场定位 23

第一节 目标市场调研 26

一、电子商务平台调研 26

二、搜索引擎市场调研 28

三、论坛、博客、社会化网络调研 30

第二节 竞争对手分析 31

一、发现竞争对手 31

二、研究竞争对手 32

第三节 消费模式研究 37

一、网民特征分析 38

二、目标用户快照 44

第四节 目标市场选择 45

一、避免与大公司竞争 45

二、选择合适的利基市场 46

第五节 独特卖点的提炼与表达 49

一、独特卖点的提炼 49

二、独特卖点的表达 50

思考与练习 52

推广篇 57

第三章 网络营销平台建设 57

第一节 网络营销平台概述 59

一、什么是网络营销平台 59

二、网络营销平台的构成及特点 62

三、企业网站的主要类型及选择 63

四、企业网站建设规划 68

第二节 营销型企业网站建设 71

一、设计与注册企业网站域名 72

二、规划网站的用户和内容 74

三、规划企业网站首页 79

四、设计企业网站风格 82

五、设计企业网站的客户体验 83

六、规划企业网站的后台管理 90

七、安装网站流量统计软件 91

八、测试网站的效果 94

第三节 第三方网络营销平台建设 95

一、第三方网络营销平台的含义 95

二、第三方网络营销平台的优势 96

三、第三方网络营销平台的评价与选择 97

四、建设第三方网络营销平台 102

第四节 网站诊断与优化 104

一、网站诊断基础 104

二、网站诊断与优化实例分析 105

思考与练习 110

第四章 网络产品在线推广 111

第一节 搜索引擎推广 115

一、搜索引擎推广基础 115

二、搜索引擎推广应用 117

三、搜索引擎优化 123

第二节 网络广告推广 130

一、网络广告概述 130

二、网络广告推广应用 132

第三节 电子邮件推广 139

一、电子邮件推广概述 139

二、电子邮件推广应用 142

第四节 论坛推广 147

一、论坛推广基础 147

二、论坛推广目标人群定位 147

三、寻找合适的论坛并注册 147

四、设计帖子话题 148

五、发布帖子及设计回复 150

六、论坛推广效果评估 150

第五节 网盟推广 152

一、网盟推广概述 152

二、网盟推广应用 156

第六节 博客、微博及微信推广 163

一、博客营销 163

二、微博营销 167

三、微信营销 171

第七节 其他网络推广方式 172

一、病毒式营销 172

二、事件营销 173

三、名人营销 174

四、数据库营销 176

五、网络公关 180

思考与练习 183

营销篇 187

第五章 网络营销方案策划与实施 187

第一节 网络营销方案策划 193

一、公司网络市场SWOT分析 193

二、分析竞争对手的网站及推广方式 194

三、确定网络推广的目标市场 197

四、规划网络推广的主要目标 198

五、选择恰当的网络推广方式 199

第二节 网络营销方案实施 215

一、网络营销方案实施步骤 215

二、方案实施常见问题分析 216

思考与练习 227

第六章 网络营销效果评估与优化 229

第一节 网络营销效果评估基础 231

一、网站访问统计常用指标类型 232

二、网站访问统计主要指标分析 233

第二节 网络营销效果评估 238

一、搜索引擎推广效果评估 238

二、其他推广效果评估 240

第三节 网络营销效果优化 241

一、访客流量的分析及优化 241

二、访问来源的分析及优化 243

三、访客关键词分析及优化 243

四、访客行为分析及优化 244

思考与练习 251

参考文献 253

附录A 网络营销相关岗位任职要求 256

附录B 阅读材料索引 258