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蜻蜓效应
蜻蜓效应

蜻蜓效应PDF电子书下载

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  • 电子书积分:9 积分如何计算积分?
  • 作 者:(美)阿科尔,(美)史密斯著
  • 出 版 社:北京:机械工业出版社
  • 出版年份:2011
  • ISBN:9787111361169
  • 页数:171 页
图书介绍:蜻蜓是昆虫中的“飞行之王”,它飞行能力极强,速度快,能悬停,转向自如。蜻蜓是依靠四只独特的翅膀实现其飞行能力的;这四只翅膀协调配合,能够产生匪夷所思的效果。本书将利用社会化媒体驱动变革的4大核心要素:专注、赢得关注、吸引人们参与和采取行动,形象地比喻为蜻蜓的翅膀,由此提出了“蜻蜓效应”的理论。本书包含了很多栩栩如生的原始案例和研究分析,通过真实的示例揭示了如何利用社会化媒体的“蜻蜓效应”,确立目标,吸引受众,让充满爱心的广大民众紧紧团结起来,发动一场席卷全球的运动去解决社会问题,从而给我们的社会和生活带来不可思议的、美好的变化。通过详细阐述蜻蜓的“四只翅膀”的效用,以及如何在社会化媒体实践中把握关键因素,发挥其效用,作者勾勒出了一幅美丽的图画,既唯美又真实,使得本书成为使用社会媒体的一站式指南。本书适合任何想要通过社会化媒体来号召、推动和实现社会利益、改善现状和解决问题的人们阅读,适合企业家、商业企业的员工、非盈利组织的志愿者、普通社会大众阅读。本书对于研究社会化媒体的学者、新闻传媒、公关营销人士也特别有阅读和借鉴价值。
《蜻蜓效应》目录
标签:蜻蜓 效应

蜻蜓的躯干——蜻蜓的飞行系统 1

蜻蜓效应进行时 6

第一只翅膀 专注 15

制定原则,专注思考 16

原则1:以人为本 16

原则2:切实可行 21

原则3:可验证 23

原则4:明明白白 24

原则5:幸福感 25

付诸行动 27

是的,我们能行!奥巴马是如何利用社会媒体赢得大选的 27

充分发挥现有工具的功能 30

分秒必争 32

标志性人物的力量 33

积跬步以至千里 35

第二只翅膀 赢得关注 41

吸引注意力的设计原则 46

设计原则1:具体到人 46

设计原则2:出人意料 48

设计原则3:图形胜过文字 51

设计原则4:建立全方位的感受 54

创意、原型、验证——衡量进度 56

第三只翅膀 吸引人们参与 60

如何利用社会媒体吸引受众参与 62

吸引人们参与的4条设计原则 67

设计原则1:做个故事大王 67

设计原则2:换位思考 72

设计原则3:真实可信 76

设计原则4:善用媒体 81

Charity:Water的故事 85

第四只翅膀 采取行动 90

激励行动 93

行动呼吁 94

请求的心理学 95

请求什么 97

选择一个恰到好处的请求 97

区分第一请求和第二请求 99

请求人们付出时间(在请求捐款之前) 100

促使他人采取行动的设计原则 104

设计原则1:简单易行 104

设计原则2:活泼有趣 106

设计原则3:量体裁衣 112

设计原则4:开放坦诚 114

展翅高飞 119

恐惧因素 122

巧妙运用人们的期望 125

高成就者被高估 127

将思想转化为行动 127

社会技术的黑暗面 129

社会媒体的力量 131

让我们一起飞得更远 133

后记 136

注释 142

致谢 162

作者简介 170

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