普通高等教育广告学“十三五”规划教材 招贴设计PDF电子书下载

第一章 招贴设计概述 1

第一节 招贴设计的含义 1

一、招贴设计概念 1

二、招贴设计风格 9

第二节 招贴设计的历史 12

一、西方招贴设计起源及发展 12

二、中国招贴设计起源及发展 24

三、中西方海报差异分析 27

第二章 招贴设计构成要素表现 31

第一节 招贴中的文字设计表现 31

一、招贴设计中的文字设计 33

二、招贴设计中文字的表现力 38

三、字体招贴设计欣赏 44

第二节 招贴设计中的图形设计 49

一、招贴中图形的表现力 49

二、图形设计的表现形式 51

三、插画在招贴设计中的表现 56

四、图案在招贴设计中的表现 60

五、摄影在招贴设计中的表现 65

六、图形招贴设计欣赏 71

第三节 招贴中的色彩设计 79

一、色彩的美感 79

二、色彩的象征性与表现力 81

三、流行色与常用色 83

四、招贴中色彩设计的原则 85

五、色彩招贴设计欣赏 88

第四节 招贴中的版式设计 90

一、版式设计的艺术性与逻辑性 90

二、排版设计的图文结构一体性 94

三、排版设计的个性化 103

四、无印良品招贴版式设计赏析 113

第三章 招贴设计创意方法及过程 115

第一节 招贴设计创意方法 115

一、招贴设计的创意表现 115

二、招贴设计的创造性思维 125

三、招贴设计创意的原则与方法 128

四、招贴设计创意与印刷工艺表现 132

第二节 招贴设计的创作过程 134

一、设计定位 134

二、创意构思与设计草图 136

三、确定方案 138

四、制作成形 138

五、总结 139

第四章 招贴设计赏析 142

第一节 公益类招贴设计赏析 142

一、公益海报及其现状分析 142

二、公益海报的主题分类 143

三、公益海报的创意 153

四、公益海报的价值体现 155

第二节 文化类招贴设计赏析 156

一、文化类海报现状 156

二、文化类海报的分类 156

三、文化类海报的设计特征 158

第三节 商业类招贴设计赏析 162

一、商业招贴 162

二、商业招贴的起源和发展 162

三、商业招贴的表现技法 163

四、商业招贴的优点和作用 165

参考文献 168