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网络经济学
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经济

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  • 作 者:胡春编著
  • 出 版 社:北京:清华大学出版社
  • 出版年份:2010
  • ISBN:9787512101654
  • 页数:360 页
图书介绍:本书以经济学理论为基础,以网络经济为研究对象,较为系统地研究了网络经济学的基本理论。本书内容包括网络经济学的概述和基础研究、网络经济主体微观行为、网络经济市场结构、网络经济产业、网络经济成长及网络经济环境下的政府宏观规制等方面。
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《网络经济学》目录

第1章 网络经济与网络经济学概述 1

1.1 网络经济及其发展 1

1.2 网络经济学的研究对象和内容 17

1.3 案例:云计算 28

本章思考题 33

第2章 数字产品及其供给 34

2.1 信息与数字产品 34

2.2 数字产品的经济学特征 37

2.3 信息与数字产品供给 42

2.4 正反馈理论 46

2.5 案例:智慧的地球 55

本章思考题 57

第3章 数字产品需求 58

3.1 梅卡夫法则与网络经济外部性的经济学分析 58

3.2 数字产品的需求函数与需求曲线 65

3.3 案例:中国移动降低用户从2G向3G过渡转移成本的策略 73

本章思考题 78

第4章 网络消费者行为 79

4.1 网络消费者行为概述 79

4.2 网络消费者行为的外部影响因素 83

4.3 网络消费者行为的内部影响因素 93

4.4 网络消费者决策 101

4.5 案例:淘宝网——成功的C2C网络交易平台 109

本章思考题 113

第5章 网络经济微观企业运营管理 114

5.1 知识管理 114

5.2 产品管理 117

5.3 价格管理 122

5.4 渠道管理 126

5.5 促销与宣传 132

5.6 案例:携程旅行网的服务设计与管理 137

本章思考题 142

第6章 网络经济企业市场竞争策略 143

6.1 跨越临界点策略 143

6.2 定价策略 146

6.3 消费者锁定策略 154

6.4 标准竞争战略 159

6.5 案例:网络游戏产品的定价策略 165

本章思考题 169

第7章 网络市场的运行 170

7.1 网络市场的含义和特征 170

7.2 网络贸易 173

7.3 网络支付 177

7.4 网络市场运行的结构特征 183

7.5 案例:移动手机支付 184

本章思考题 188

第8章 网络垄断与竞争 189

8.1 网络经济下的垄断 189

8.2 网络经济下的竞争 195

8.3 网络经济市场结构分析 198

8.4 网络经济的国际竞争 202

8.5 案例:欧盟微软IE反垄断诉讼案 205

本章思考题 207

第9章 网络产业经济分析 208

9.1 网络产业概述 208

9.2 网络设备制造业 214

9.3 网络通信业 219

9.4 网络服务业 226

9.5 案例:百度网络广告 239

本章思考题 243

第10章 网络经济与产业结构变迁 244

10.1 产业结构与产业结构变迁 244

10.2 网络经济与产业结构的关系 248

10.3 案例:美国网络经济的发展 258

本章思考题 260

第11章 网络经济的金融支撑系统 261

11.1 制度需求和供给 261

11.2 创业投资基金与二板市场 265

11.3 网络投资者的行为分析 271

11.4 案例:中国创业板市场 282

本章思考题 286

第12章 网络经济增长与经济周期 287

12.1 网络经济增长极 287

12.2 传统经济周期理论 295

12.3 网络经济增长周期 297

12.4 案例:从硅谷看城市科技园区增长极 304

本章思考题 306

第13章 网络经济的创新 307

13.1 网络经济创新动因 307

13.2 网络经济技术创新与标准创新 309

13.3 网络经济组织创新 315

13.4 网络经济商业模式创新 319

13.5 案例:阿里巴巴、Facebook的商业模式创新 323

本章思考题 328

第14章 网络经济的宏观规制 329

14.1 推动信息产业和互联网发展的一般公共政策 329

14.2 反垄断和政府管制 337

14.3 知识产权保护制度 345

14.4 网络安全问题 349

14.5 案例:网络经济的新引擎物联网 352

本章思考题 354

参考文献 355

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