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策动市场 成就传媒&宋建武 1

前言&蔡敏 1

报业市场：喧哗与骚动 1

一、都市报热：中国报业新轨迹 2

二、直辖催生重庆报业新天地 3

上篇 大报崛起 大城符号 8

第一章 大报崛起——“商报人一直在努力” 8

一、《重庆商报》初创——蓄势待发 8

二、《重庆商报》崛起——创造大报辉煌 22

三、把握未来——打造六位一体多媒体融合的价值传播平台 26

第二章 大报影响——一张主流大报的时代引领 33

一、大财经大价值——一个主流大报的经济影响力 33

二、大时政大民生——一个城市大报的时代影响力 43

三、大慈善大感情——一个责任大报的社会影响力 50

四、大传播大拓展——一个都市传媒的行业影响力 53

第三章 大城符号——与新重庆一起成长 59

一、突出发展和民生主题从市民视角解读城市发展 60

二、舆论引导彰显传媒责任 62

三、灾难新闻突出人文关怀 63

第四章 大城传媒——一个主流大报的传奇故事 69

一、“炒股票，看商报” 70

二、改版，与时俱进！ 71

三、受众之变 75

四、管理体制不断完善和成熟 76

五、全面提升、整体转型 79

六、商报人的传奇故事 82

第五章 商报经营团队——让智慧引导远航 93

一、科学的经营管理方式 96

二、完善内容评价体系 99

三、精准发行 101

中篇 大报密钥 创新传媒价值 107

密钥1 积极推进市场化——抢占先机 107

一、从市场中来到市场中去 107

二、万变不离市场，先下手为强 109

三、营销决策科学化——数据营销 112

密钥2 传媒经营企业化——以改制为推手 113

一、借鉴现代企业制度理论，推动公司化改制 113

二、汇融破题，实现彻底转型 116

三、事业部制模式拓展行业价值 118

四、同行关注、认可：影响力为证 120

密钥3 管理革新：扁平、精细联动 123

一、扁平化管理 123

二、精细化管理 128

三、重庆商报社精细化管理面面观 131

密钥4 资本运作——纵向横向经营多元化 139

一、有缘无份擦肩而过 141

二、失之东隅收之桑榆 142

密钥5 强化品牌经营——去同质，张个性 145

一、“市场似棋局，品牌是王牌”——《重庆商报》的品牌思想 149

二、与高戈合作的品牌故事 151

三、《重庆商报》品牌构建三部曲 162

四、《重庆商报》品牌推广秘籍 165

五、品牌价值实现——经营性专刊的开办 173

六、融合媒体的立体推广 175

七、商报“子品牌”推广和构建 178

密钥6 人才制胜：海陆空合成作战 191

一、打破对“事业编制”的迷恋 191

二、媒体发展此起彼伏，人才流动热潮汹涌 192

三、人才引进壮实力 196

四、《重庆商报》的人才管理密钥 202

密钥7 媒介融合，整合传播强实力 212

密钥8 精心筹划强内容：“主流、好看、轻松、有用” 217

一、主流轻松百态生活 218

二、关注民生好看有用 222

三、策划先行，胜在有谋 225

四、内容为王，影响力至上 227

五、标本性特刊和大型报道、深度报道——唱响主流 228

下篇 大报风度 主流范本 234

第一章 策划报道 234

范例1 托起明天的太阳——“一帮一”助学活动 234

范例2 责任媒体：帮助贫困新生圆大学梦为希望续航 236

范例3 首届时尚产业周暨重庆商报七周年庆典 241

范例4 天街的呼唤·2004北城天街商业文化月系列推广活动 245

范例5 “我的亚太，我的家园”——第五届亚太城市市长峰会活动 248

范例6 世界的重庆：国际旅游小姐重庆行 257

范例7 重庆议程：“再造新三峡” 260

范例8 生命乐章：《拯救绝症乡村教师豆洪波》特刊 263

范例9 重庆发展新时空——“新航向”特刊 268

范例10 “庆直辖迎奥运做健康城市人——渝报·伊利2007健康中国行” 270

范例11 慈善如歌：爱心重铸梦的翅膀 271

范例12 2007·飚榜活动 273

范例13 “黄金杯”港九期货实盘大赛 276

范例14 “震动大爱”：汶川“5·12”地震抗震救灾特刊策划 278

范例15 改革开放30年纪念特刊：“重庆突破” 295

范例16 理财节：彰显商报价值能量 298

范例17 “京典”的经典：奥运特刊 302

范例18 倡议设立中国体育节获得国务院批准：全民健身日 306

范例19 金融危机后的“财富社区行”活动 308

范例20 “我是重庆——冷酸灵杯·2009中国重庆城市形象代言人评选” 311

范例21 重构中国IT版图：惠普富士康落户重庆 316

范例22 2009·重庆首届品牌文化节 319

范例23 “复苏，在路上”——全球金融危机周年特刊 322

范例24 中国乐章：建国六十周年纪念特刊 324

范例25 和谐渝州，幸福楼市：《重庆商报·渝州楼市》十周年特刊 328

第二章 策划传媒 333

范例1 周报先驱：《渝州服务导报》 333

范例2 “迅速成长的新媒体明星”：腾讯·大渝网发展纪实 345

后记 366