运营数字媒体PDF电子书下载

1开辟新疆域——数字媒体及其产业 1

1.1数字媒体内涵 2

1.2数字媒体的革命性发展 6

1.2.1技术革命 7

1.2.2商务革命 10

1.2.3草根革命 12

1.3数字媒体组织 19

1.3.1组织要素 19

1.3.2组织类别 21

1.3.3组织的发展趋势 23

1.4数字内容产业 24

1.4.1产业概况 24

1.4.2 2-3-6模型 27

2探秘经济性——数字媒体的发展规律 29

2.1信息经济与信息策略 30

2.1.1信息经济 30

2.1.2信息策略 33

2.2体验经济与体验策略 35

2.2.1体验经济 35

2.2.2体验策略 40

2.3注意力经济及其策略 42

2.3.1注意力经济 42

2.3.2注意力策略 45

2.4商业生态系统与相关平台策略 46

2.4.1商业生态系统 46

2.4.2平台策略 51

2.5维基经济学及其协作策略 58

2.5.1维基经济学 58

2.5.2维基协作的策略 61

2.6数字媒体的产业发展规律 63

2.6.1发展速度 63

2.6.2发展规模 65

2.6.3产业竞争 67

3内容显魅力——数字媒体产品生产 70

3.1生产特性 71

3.1.1生产专门化 71

3.1.2产消合一 73

3.1.3全媒体生产 76

3.2制作流程 78

3.2.1策划 79

3.2.2准备 80

3.2.3制作 81

3.2.4后期制作 83

3.3产品的内容策略 84

4点石成金路——数字媒体的商务模式与定价 87

4.1商务模式与电子商务策略 88

4.1.1商务模式 88

4.1.2电子商务策略 89

4.2数字媒体的盈利模式 93

4.2.1代理模式 93

4.2.2广告模式 94

4.2.3订阅模式或会员模式 95

4.2.4社区模式 96

4.2.5募捐模式 100

4.3数字媒体的定价模式 100

4.3.1基本定价模式 101

4.3.2聚合与分解定价 107

4.4数字媒体的收费策略 109

4.4.1基于接人的收费策略 109

4.4.2基于数字版权管理的收费策略 110

4.4.3电子期刊的收费策略 111

4.4.4网络游戏的收费策略 111

4.4.5网络文学的收费策略 112

5运筹网中央——数字媒体的营销 113

5.1数字媒体营销概述 114

5.1.1内涵 114

5.1.2特征 115

5.2数字媒体营销策略 117

5.2.1顾客策略 117

5.2.2成本策略 118

5.2.3便利策略 119

5.2.4沟通策略 120

5.2.5 SOSTAC模型 120

5.3数字营销新模式 121

5.3.1病毒式营销 121

5.3.2体验营销 125

5.3.3社会化媒体营销 126

5.3.4搜索引擎营销 128

6兼容大智慧——数字媒体的管理 134

6.1管理概述 135

6.1.1协同管理 135

6.1.2知识管理 137

6.1.3服务管理 140

6.2数字媒体的内容管理 142

6.2.1内容管理概述 142

6.2.2企业内容管理 143

6.3版权管理 147

6.3.1数字版权管理 148

6.3.2著作权集体管理 148

6.3.3知识共享 150

6.4知识员工及其管理 153

6.4.1素养 153

6.4.2凝聚 153

6.4.3激励 154

7时空又联动——移动网络中的数字媒体 157

7.1移动媒体概述 158

7.1.1移动媒体的技术要素 158

7.1.2产业互动要素 162

7.1.3用户分析 166

7.2移动媒体业务及其价值 166

7.2.1移动媒体价值 166

7.2.2 5M模型 167

8纵横新天地——产业创新发展 184

8.1数字内容产业创新发展 185

8.1.1数字创意产业 185

8.1.2链式发展模式 188

8.1.3产业集群发展模式 193

8.1.4融合发展模式 195

8.2数字内容产业的发展 197

8.2.1数字游戏产业 198

8.2.2数字动漫产业 200

8.2.3数字影音产业 205

8.2.4数字出版产业 214

8.2.5数字教育产业 219

8.2.6数字艺术产业 222

9甘苦谁与知——运营数字媒体的伦理 224

9.1数字媒体伦理概述 225

9.1.1含义 225

9.1.2特点 225

9.1.3发展 226

9.2数字媒体伦理现状 228

9.2.1技术层面 228

9.2.2内容层面 238

9.2.3商业层面 244

9.3数字媒体立法 253

9.3.1数宇媒体法的产生 253

9.3.2数宇媒体法的种类 254

9.3.3数字媒体法的现状 255

主要参考文 257

主要参考网站 265

后记 267