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第1章 引言 1

1.1 研究背景 1

1.1.1 现实背景 1

1.1.2 理论背景 4

1.2 研究主题、研究意义与创新点 9

1.2.1 研究主题 9

1.2.2 研究意义 10

1.2.3 研究创新点 10

1.3 研究方法、研究思路和研究框架 12

1.3.1 研究方法 12

1.3.2 研究思路 13

1.3.3 研究框架 13

第2章 文献回顾 15

2.1 象征价值的研究脉络 15

2.1.1 研究过程与方法 16

2.1.2 研究结果 18

2.2 象征价值的研究主题 24

2.2.1 象征价值的内涵 25

2.2.2 象征价值的维度 30

2.2.3 象征价值的本质和理论基础 33

2.2.4 象征价值消费的关键影响因素 36

2.2.5 象征价值与相关概念的关系 40

2.2.6 研究评述 44

2.3 国际品牌理论回顾与评析 46

2.3.1 国际品牌的概念和维度 46

2.3.2 基于企业视角的国际品牌理论 49

2.3.3 基于消费者视角的国际品牌理论 57

2.3.4 国际品牌理论的相关研究评价 68

2.4 其他相关概念探讨 68

2.4.1 品牌声望 69

2.4.2 产品涉入 69

2.5 进一步研究的空间和思路 71

2.5.1 进一步研究的空间 71

2.5.2 进一步研究的思路 73

第3章 探索性研究与理论模型 75

3.1 前期探索性研究：焦点群体访谈和个人深度访谈 75

3.1.1 访谈方法概述 75

3.1.2 预访谈 77

3.1.3 正式访谈的实施过程 78

3.2 理论推导与模型构建 92

3.2.1 感知品牌国际性与象征价值 92

3.2.2 品牌来源国形象与象征价值 94

3.2.3 品牌声望与象征价值 96

3.2.4 理论模型设计 97

第4章 研究设计 99

4.1 研究设计与研究流程 99

4.1.1 研究设计的基本依据 99

4.1.2 研究设计的流程 102

4.2 核心概念界定 102

4.2.1 品牌来源国形象 103

4.2.2 感知品牌国际性 103

4.2.3 品牌声望 103

4.2.4 产品涉入 104

4.2.5 声望价值 104

4.2.6 自我表达价值 104

4.2.7 社会表达价值 105

4.3 量表和问卷设计 105

4.3.1 量表设计思路 105

4.3.2 相关概念量表设计 106

4.3.3 量表内容效度检验 112

4.4 实验设计 113

4.4.1 样本和测试产品的选择 113

4.4.2 多因子实验设计 114

4.4.3 实验一刺激物和场景设计 116

4.4.4 实验二刺激物和场景设计 119

4.5 实验实施和控制 121

4.5.1 实验实施 121

4.5.2 被试样本结构 122

4.5.3 实验控制 123

4.6 数据分析方法 124

4.6.1 数据预处理 124

4.6.2 信度和效度检验 125

4.6.3 不同实验刺激下变量的比较 126

4.6.4 模型的路径检验 126

第5章 品牌来源国形象对象征价值的影响机制 128

5.1 研究假设和实验设计 128

5.1.1 相关理论回顾及研究假设 128

5.1.2 实验设计 133

5.2 变量信度和效度检验 134

5.2.1 变量的信度检验 134

5.2.2 变量的效度检验 134

5.3 实验控制检验 136

5.3.1 被试样本控制检验 136

5.3.2 被试心情控制检验 137

5.3.3 被试场景熟悉度控制检验 137

5.3.4 被试情景融入度控制检验 137

5.3.5 实验情景控制检验 138

5.4 假设检验和研究结论 139

5.4.1 假设检验 139

5.4.2 研究结论 140

第6章 感知品牌国际性对象征价值的影响机制 143

6.1 研究假设和实验设计 143

6.1.1 相关理论回顾及研究假设 143

6.1.2 实验设计 148

6.2 变量信度和效度检验 148

6.2.1 变量的信度检验 149

6.2.2 变量的效度检验 149

6.3 实验控制检验 150

6.3.1 被试样本控制检验 150

6.3.2 被试心情控制检验 151

6.3.3 被试场景熟悉度控制检验 151

6.3.4 被试情景融入度控制检验 152

6.3.5 实验情景控制检验 152

6.4 假设检验和研究结论 153

6.4.1 假设检验 153

6.4.2 研究结论 155

第7章 关键要素对象征价值的综合影响机制 156

7.1 研究假设和研究设计 156

7.1.1 相关理论回顾及研究假设 156

7.1.2 研究设计 159

7.2 高涉入产品研究 162

7.2.1 变量的信度检验 162

7.2.2 变量的效度检验 162

7.2.3 假设检验 163

7.3 低涉入产品研究 165

7.3.1 变量的信度检验 165

7.3.2 变量的效度检验 166

7.3.3 假设检验 167

7.4 研究结论 169

第8章 讨论与总结 172

8.1 研究总结 172

8.2 研究的理论贡献与实践意义 173

8.2.1 理论贡献 173

8.2.2 实践意义 174

8.3 研究局限性和未来研究方向 175

8.3.1 研究局限性 175

8.3.2 未来研究方向 176

附录A：实验问卷（以实验一双高情景为例） 177

附录B：实证调研问卷（以高涉入产品为例） 182

参考文献 185