优衣库热销全球的秘密 日本首富柳井正的经营学PDF电子书下载

推荐序 在往优衣库的路上&TvBS国际组主任 杨桦 1

自序 一家独赢的优衣库 1

篇一 浑然天成的生意人 4

从“无气力学生”到“青年实业家” 4

父亲是一生最大的竞争对手 7

篇二 转型：从小郡商事到优衣库 13

为“优衣库”的出击暖身 13

走出优衣库的“SPA”经营 15

社名·LOGO设计秘话 20

合理主义中的美学 24

篇三 信守品质是企业命脉 29

品质是企业根本之源 29

单一商品大量生产的优势 31

赢者全拿的不败策略 34

篇四 人只为“本质”感动 39

为顾客创造附加价值 39

让日本人臣服的“fleece”传奇 41

追求服装的附加价值 45

创新手法让同业退怯三分 48

奉“顾客至上”为圭臬 52

破除“优衣库=便宜”的迷思 55

篇五 直达人心的消费战略 61

令人心动的广告策略 61

结合科技、时尚的网络策略 66

微博：比顾客的理想型更进一步 69

UNIQLOCK=Music×Dance×Clock 73

篇六 扁平化、授权是优衣库的印钞关键 83

现场是决胜关键点 83

“SS店长”的战斗力惊人 88

多元化开店战略 90

篇七 走出日本市场的全球化战略 97

宣示意味浓厚的纽约旗舰店 97

再战欧洲的巴黎旗舰店 102

逐鹿中国的上海旗舰店 104

全球复制计划进行中 109

利用并购布局全球 113

篇八 当柳井正遇上德鲁克 121

那些大师教我的事 121

企业是为顾客、社会而存在 125

篇九 永不放弃的成功之路 131

成功的胜率只要一成就好 131

创业如同一场冒险 135

篇十 全员经营的理想企业 143

落实知识工作者企文精神 143

充满学习力的优衣库大学 148

新年新希望：一封来自社长的email 153

积极承担企业社会责任 158

篇十一 右打ZARA、H&M，左踢GAP的全球竞争策略 165

掌握流行时尚H&M和ZARA双雄 165

优衣库与双雄的战力分析 166

躁进的全球化战略 170

篇十二 谁是日本首富的接班人？ 177

“稳中求胜”成了最后一根稻草 177

让首富挫败的接班培育计划 178

难以取代的经营思维 180

难以抉择的接班问题 182

启动终极接班人计划 183

传贤不传子的日本首富 185

后记 187

柳井正·优衣库年表 192

优衣库经营理念 195

本书参考书目 197