品牌行销与管理 第2版PDF电子书下载

PART 1何谓品牌 3

Chapter 1品牌与品牌管理 3

1.1品牌的定义与来源 4

1.2如何建立强势品牌 4

1.3品牌是消费者价值的来源 15

1.4品牌是公司价值的来源 16

1.5 21世纪品牌管理的机会与挑战 22

摘要 38

简答题 38

问题与讨论 38

Chapter 2品牌识别 39

2.1品牌识别之来源 40

2.2避免掉入品牌识别的陷阱 49

2.3品牌识别之优势 53

2.4执行品牌识别策略 56

2.5品牌识别体系八大纲领 62

2.6品牌个性 67

摘要 74

简答题 74

问题与讨论 75

PART 2建立品牌权益 79

Chapter 3品牌权益 79

3.1何谓品牌权益？ 80

3.2品牌权益的来源 84

3.3品牌权益的变化 96

3.4品牌共鸣模型 100

3.5品牌知识架构 110

摘要 114

简答题 114

问题与讨论 114

Chapter 4选择品牌元素 115

4.1品牌元素选择标准 116

4.2选择品牌元素 120

摘要 143

简答题 144

问题与讨论 144

Chapter 5品牌次级联想 145

5.1次级联想 146

5.2瞭解杠杆 147

5.3选择联想 148

5.4品牌的次级联想的主要工具 148

摘要 174

简答题 175

问题与讨论 175

PART 3品牌行销 179

Chapter 6品牌定位策略 179

6.1何谓定位 180

6.2品牌箴言 182

6.3定位方法与原则 187

6.4定位的种类 195

6.5推动强势定位 198

6.6以神话故事为强势品牌定位 203

6.7品牌价值链 207

摘要 212

简答题 213

问题与讨论 213

Chapter 7品牌行销策略 215

7.1行销新观念：市场已和过去大不相同 216

7.2产品新品牌上市 229

7.3品牌的行销计画 233

摘要 246

简答题 247

问题与讨论 247

Chapter 8品牌整合行销沟通策略 249

8.1投资品牌沟通 250

8.2沟通的资讯处理模式 254

8.3选择行销沟通工具 255

8.4发展整合性行销沟通方案 280

摘要 283

简答题 284

问题与讨论 284

PART 4品牌管理 287

Chapter 9品牌关系图 287

9.1多品牌策略 289

9.2受背书品牌 300

9.3副品牌 304

9.4家族品牌 308

9.5真正需要一个新品牌吗？ 311

摘要 318

简答题 318

问题与讨论 318

Chapter 10品牌架构 321

10.1品牌产品矩阵 322

10.2品牌架构 327

10.3品牌架构的目标 347

10.4品牌架构的稽核 348

摘要 352

简答题 353

问题与讨论 353

Chapter 11品牌延伸 355

11.1新产品和品牌延伸 356

11.2品牌延伸 356

11.3品牌延伸的理由及优缺点 360

11.4品牌型态与延伸能力 365

11.5品牌延伸的类型 366

11.6品牌延伸的关键成功因素 381

11.7品牌延伸之限制条件 384

摘要 386

简答题 387

问题与讨论 387

Chapter 12品牌老化与再生 389

12.1品牌衰退与老化 390

12.2品牌再生 400

12.3品牌再生的成功因素 404

12.4品牌再生操作策略 405

12.5重建成熟品牌第二春 411

12.6十种创新再造品牌 411

摘要 418

简答题 418

问题与讨论 418

Chapter 13全球性品牌之管理 419

13.1必要的地理延伸 421

13.2全球性品牌机会点 423

13.3全球化之障碍 430

13.4全球性品牌之组织 432

13.5管理与指引全球品牌的原则 433

13.6全球化的策略性思考 437

13.7跨越全球化鸿沟的3A策略 441

摘要 449

简答题 449

问题与讨论 450

Chapter 14奢侈品牌管理 451

14.1奢侈品定义 452

14.2反传统行销法则 453

14.3奢侈品构成要素 465

14.4奢侈品管理——奢侈品的概念与演变 470

14.5产品角色与奢侈品品牌的建构 476

14.6奢侈品的商业模式 477

14.7奢侈品市场概况 481

摘要 485

简答题 485

问题与讨论 486

PART 5品牌评价 489

Chapter 15品牌权益之衡量 489

15.1财务基础衡量模式 490

15.2消费者基础衡量模式 497

15.3整合衡量模式 510

15.4品牌权益衡量方法之评议 520

摘要 526

简答题 528

问题与讨论 528

参考文献 529

英中文索引 533