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现代品牌管理英文版PDF电子书下载

电子书积分：13 积分如何计算积分？
作者：（英）拉福雷著
出版社：北京：中国人民大学出版社
出版年份：2011
ISBN：9787300147758
页数：385 页

图书介绍：本书第1篇、品牌化的战略意义；第1章、当代品牌管理概论；第2章、品牌净资产与品牌评估；第3章、品牌塑造与业务发展；第4章、作为战略性资产的品牌——提上公司议程。第2篇、管理品牌——创造和维护品牌净资产；第5章、品牌识别和定位；第6章、品牌结构；第7章、品牌延伸；第8章、跨越生命周期的品牌管理；第9章、塑造品牌和公司声誉；第10章、新竞争环境与品牌化、第11章、零售商品牌VS制造商品牌；第12章、包装设计与品牌化；第13章、来源国品牌。

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《现代品牌管理英文版》目录

标签：品牌管理英文版品牌管理

导论 1

第1篇品牌化的战略含义 9

第1章现代品牌管理概述 11

第2章品牌资产和品牌评估 35

第3章品牌建设和业务建设 61

第4章作为战略资产的品牌——提上公司议程 86

第2篇管理品牌——创建和维系品牌资产 107

第5章品牌识别和定位 109

第6章品牌架构 136

第7章品牌延伸 173

第8章贯穿生命周期管理品牌 201

第9章品牌声誉和企业声誉建设 230

第3篇新的业务环境 265

第10章新竞争环境和品牌化 267

第11章零售商品牌对制造商品牌 291

第12章面向消费者的包装设计和品牌化 322

第13章原产地品牌化 356

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