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引言 1

第一章 旅游与旅游传播 1

第一节 旅游概说 1

一 旅游的定义 1

二 旅游“六要素”、旅游“三体”与旅游“三大效益” 2

三 旅游与休闲 3

四 旅游与迁移 4

五 旅游学与旅游史简说 5

第二节 旅游是文化活动 5

一 旅游是一种文化交流和传播活动 5

二 “文化至上论” 8

三 中国传统文化不利于旅游活动的一面 9

四 中西旅游文化比较 11

五 旅游与爱国主义、故乡情怀 12

六 旅游与宗教信仰传播 15

七 旅游垃圾文化 16

第三节 跨文化旅游与跨文化传播 18

一 旅游不一定都是跨文化交流 19

二 跨文化旅游与文化冲突、融合 19

三 跨文化旅游与文化休克 21

四 底色文化回应 23

第四节 旅游是经济活动 32

一 旅游是一种经济活动 32

二 重新认识“无烟工业”、“清洁产业” 34

三 旅游景区的“小经济行为” 34

第五节 旅游是传播活动 36

一 旅游是一种独特的传播活动 37

二 大众传播的社会功能与旅游传播的社会功能 38

三 旅游传播研究现状简介 42

第二章 旅游传播的特征 46

第一节 旅游传播与实体传播 46

一 实体传播简介 46

二 实体传播与符号 47

三 旅游与实体传播 58

第二节 直接体验——旅游传播的最重要特征 64

一 体验与旅游体验 64

二 游客凝视 75

三 体验式传播 77

四 体验经济与消费体验式传播 85

五 旅游审美体验与旅游高峰体验 87

第三节 “取经式”传播与双重非对称传播 91

一“取经式”传播 91

二 双重非对称传播 94

第四节 旅游传播源信息的累积性 98

一 什么是旅游传播源信息的累积性 98

二 不少作家、学者在不同旅游地不约而同地诉说着这种文化累积 101

三 中国古迹更加突出的累积过程 105

四 景观信息累积起始的条件 106

五 另类的“累积” 107

第五节 旅游与旅游传播对人类社会的独特贡献 113

一 开阔眼界和思路 114

二 国外旅游不可避免地会提供另外一个社会参照系 125

三 对促进不同国家、民族和文化之间的交流与理解，对促进世界和平有独特贡献 127

四 对缓解、治疗人类身心疾患的独特效果 130

第三章 旅游传播本源——旅游目的地与传播（一） 133

第一节 旅游传播本源的特征——知名度高、传播力强 133

一 真正的旅游目的地都具有知名度高、传播力强的特征 133

二 争夺旅游资源也是争夺旅游传播源 135

第二节 保护旅游传播本源的原真性 135

一 古迹、环境的原真性 136

二 艺术品也推崇原创真品 145

三 游客也追求原汁原味地观察、体验旅游地当地社会生活 147

四 自然景观的原始状态也有极高的旅游传播价值 148

第三节 旅游传播本源的前台与后台 148

一 主动展示后台，传播“内部信息” 148

二 顾及后台，就意味着要改善整体生态 150

第四节 旅游地形象及其传播 151

一 本源形象与诱导形象 151

二 旅游城市形象传播 151

三 旅游地形象传播渠道、策略 152

第五节 旅游环境与旅游传播 155

一 欧洲和美国的旅游环境比较好 155

二 乞丐现象一直伴随着旅游 157

三 旅游接待地应当创造宽容的旅游环境 158

四 游客多寡也构成旅游环境的一部分 159

五 旅途与旅游传播 160

第六节 旅游传播本源的传播策略 164

一 强化珍贵性、唯一性 165

二 突出关键时间点的原真物品 165

三 保留旅游传播源的神秘性 165

四 见物还要见人 168

五 旅游传播源的异质互补整合 168

六 让游客目睹考古过程 169

七 利用传统节日，创造新的节日 169

八 适当的“舞台化真实” 170

第四章 旅游传播本源——旅游目的地与传播（二） 171

第一节 自然景观与旅游传播 171

一 不同的角度、不同的时间会传达出不同的自然景观信息 172

二 自然景观美与美学修养 173

三 自然景观信息的开发 174

四 自然景观的保护 176

五 自然景观传播的途径 177

第二节 人文景观与旅游传播 177

一 名人的踪迹会形成历史文化遗产 178

二 一些并非完全原真的景观也可能具有很好的旅游价值 181

三 在特定的氛围中才能有相应的感受 182

四 大遗址 183

五 英国的“蓝牌”和俄罗斯的标牌 184

第三节 民俗与旅游传播 185

一 民俗旅游 185

二 关于民俗旅游与传播存在问题的探讨 186

第四节 工业遗产与工业旅游传播 188

一 工业遗产与工业旅游 188

二 现代工业生产厂区的旅游开发 188

三 大型工程也可以形成旅游资源 189

四 传统手工艺 189

第五节 博物馆与旅游传播 190

一 博物馆及其功能 190

二 综合类博物馆受冷落及其原因 191

第六节 世博会、奥运会与旅游传播 192

一 世博会、奥运会作为旅游传播所呈现出的特点 193

二 上海世博会与旅游传播 194

第七节 旅游传播源的不断开发——太空旅游 197

第五章 旅游传播者（一）——旅游主体 199

第一节 旅游主体（旅游者）与旅游传播 199

一 旅游者与旅游传播 200

二 旅游消费与旅游传播 209

三 旅游者对旅游地的影响 212

四 旅游者与东道主之间的交往和交流 220

第二节 旅行家与旅游传播 221

一 旅行家与旅游传播 221

二 旅行家独特的精神结构 226

第三节 记者、作家、艺术家、人文社会科学家与旅游传播 227

一 作家与旅游传播 229

二 艺术家、艺术作品与旅游传播 233

三 人文学家、社会科学家与旅游传播 240

第六章 旅游传播者（二）——旅游介体 243

第一节 导游与旅游传播 243

一 导游 243

二 导游的讲解能力与旅游传播效果成正比 245

第二节 旅游公司与旅游传播 247

第三节 旅馆、饭店与旅游传播 250

一 旅馆、饭店简介 250

二 旅馆、饭店与旅游传播 250

三 服务者 251

第四节 交通和交通工具对旅游传播的影响 252

一 交通和交通工具与旅游 252

二 交通和交通工具对旅游传播的影响 253

第五节 旅游传播与传播媒体 259

一 旅游传播与媒体 259

二 巧妙策划，吸引媒体 261

三 关于“看景不如听景” 261

附章 第五章“旅游传播主体”延伸阅读——余秋雨对当代旅游传播的贡献 263

第一节 余秋雨的“文化苦旅” 263

一 余秋雨的“出走”与意义 263

二 余秋雨的“文化苦旅” 267

第二节 余秋雨的文化散文 272

一 艺术成就 273

二 富有文化深度的思想内涵 283

三 两个需要商榷的地方 287

四 两个个案分析、赏析 291

第三节 余秋雨对当代旅游传播的独特贡献 295

一 余秋雨对当代旅游传播的独特贡献 295

二 余秋雨与传播媒体 297

主要参考文献 300

后记 304