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第1章 启航之前——创业的基本准备 1

[学习目标] 1

1.1概述 4

1.2创业精神 6

1.3创业的作用 11

1.4成为一个创业者 13

[本章小结] 19

[复习思考题] 19

第2章 运筹帷幄——选择创业方向与制定创业计划书 20

[学习目标] 20

2.1创业机会分析 21

2.2选择创业方向 32

2.3创业计划书 39

[本章小结] 45

[复习思考题] 46

第3章 钱从何来——创业融资全攻略 51

[学习目标] 51

3.1创业筹资方式 52

3.2创业融资的主要渠道 56

3.3创业融资方式的选择 77

[本章小结] 81

[复习思考题] 81

第4章 把握航向——创业的相关法律法规 82

[学习目标] 82

4.1创业的法律形式 84

4.2企业的设立 90

4.3企业的法律责任 102

4.4企业名称、企业品牌、知识产权 108

[本章小结] 114

[复习思考题] 115

第5章 高瞻远瞩——创业企业的战略规划 116

[学习目标] 116

5.1公司总体层次战略规划 117

5.2战略经营单位战略规划 126

5.3竞争战略设计 129

[本章小结] 138

[复习思考题] 138

第6章 招贤纳士 知人善任——选择创业团队和人力资源管理 139

[学习目标] 139

6.1组建核心团队 141

6.2人力资源管理概述 143

6.3人力资源规划 144

6.4人员招聘与录用 151

6.5人员培训 154

6.6绩效考评和薪酬管理 155

[本章小结] 161

[复习思考题] 161

第7章 以质取胜——企业的生产管理和质量管理 162

[学习目标] 162

7.1生产管理概述 163

7.2生产设计与组织 166

7.3生产计划 167

7.4现代生产管理方式 170

7.5物资管理 175

7.6质量管理 178

[本章小结] 188

[复习思考题] 188

第8章“卖”向成功——企业的营销管理 189

[学习目标] 189

8.1建立现代营销观念 190

8.2目标市场营销 195

8.3市场营销策略 208

[本章小结] 222

[复习思考题] 222

第9章 借你一双慧眼——财务会计报告分析 223

[学习目标] 223

9.1初试会计——基础知识 224

9.2走出迷宫——财务会计报告的基础知识 228

9.3财务状况快照——资产负债表 231

9.4耕耘与收获——利润表 236

9.5现金为王——现金流量表 240

9.6财务会计报告分析 247

[本章小结] 254

[复习思考题] 254

第10章 当家理财——创业企业的财务管理和税收筹划 255

[学习目标] 255

10.1企业理财概述 258

10.2创业期的财务管理 263

10.3企业成长期的财务管理 271

10.4中小企业如何规避财务风险 273

10.5企业如何防范出口贸易信用风险 278

10.6创业企业涉及的主要税种 288

10.7企业税收筹划 293

[本章小结] 298

[复习思考题] 298

第11章 百年老店的奥秘——创建企业文化 299

[学习目标] 299

11.1企业文化的构成要素 300

11.2制度文化和行为文化 302

11.3精神文化 306

11.4物质文化 307

11.5建立和培育企业文化 309

11.6企业文化再造 324

[本章小结] 329

[复习思考题] 330

第12章 防微杜渐 未雨绸缪——创业企业的风险管理 331

[学习目标］ 331

12.1企业风险分类 332

12.2创业前期的风险 335

12.3创业过程中的风险 336

12.4创业后期的风险 338

12.5企业风险的防范策略 340

[本章小结] 344

[复习思考题] 344

第13章 自强不息——大学生创业案例 346

【案例提示】 346

13.1文具设计师王博：创业，从擅长的领域开始 347

13.2田宁：从大学生创业第一人到电子商务领军人 349

13.3陈伟星：立志改变世界的年轻人 351

13.4大学生自主创业开宠物医院 353

13.5义乌富家子 艰辛创业路 355

13.6大学毕业生回乡包地600亩24岁女孩乐做种粮大户 358

13.7宁波才俊5年创办5家公司北大演讲创业事迹 361

13.8吴立杰创品牌公司 362

13.9与教育部长对话：方琴与卡当网 365

【本章小结】 367

参考文献 368

后记 370