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第1章 企业战略管理概论 1

学习目标 1

1.1企业战略管理基本概念 1

1.2企业战略的构成要素与分类 8

1.3企业战略的作用与任务 15

本章小结 22

知识掌握 23

知识应用 24

网上资源 25

第2章 企业环境分析 26

学习目标 26

2.1企业外部环境分析 26

2.2企业内部环境分析 38

本章小结 47

知识掌握 48

知识应用 49

网上资源 50

第3章 企业战略管理过程 51

学习目标 51

3.1企业战略制订的基本原则 51

3.2企业战略制订的程序与方法 53

3.3企业战略的选择与实施 56

3.4企业战略的评价与控制 68

本章小结 71

知识掌握 71

知识应用 73

第4章 企业发展战略 75

学习目标 75

4.1一体化战略 75

4.2多元化战略 78

4.3全球化战略 83

4.4电子商务战略 86

4.5虚拟经营战略 92

本章小结 96

知识掌握 96

知识应用 98

网上资源 100

第5章 企业营销战略 101

学习目标 101

5.1企业市场战略 101

5.2企业产品战略 107

5.3企业定价战略 111

5.4企业促销战略 116

5.5企业营销组合战略 120

本章小结 123

知识掌握 124

知识应用 125

网上资源 127

第6章 企业CI战略 128

学习目标 128

6.1企业CI战略管理的特点与意义 128

6.2企业CI设计战略 131

6.3企业CI战略实施 137

6.4企业CI战略的管理方法 141

本章小结 145

知识掌握 145

知识应用 147

网上资源 148

第7章 企业财务战略 149

学习目标 149

7.1企业财务战略概述 149

7.2企业筹资战略 153

7.3企业资金运用战略 160

7.4企业财务战略效益评估 164

本章小结 169

知识掌握 170

知识应用 171

网上资源 172

第8章 企业人力资源战略 173

学习目标 173

8.1企业人力资源战略概述 173

8.2企业人力资源开发战略 178

8.3企业人力资源战略的制订和实施 187

本章小结 193

知识掌握 193

知识应用 195

网上资源 196

第9章 企业国际化经营战略 197

学习目标 197

9.1国际化经营内容与环境的分析 197

9.2国际市场选择机制 204

9.3国际市场竞争战略 208

9.4现代企业国际化经营的策略选择 212

本章小结 216

知识掌握 216

知识应用 218

网上资源 219

第10章 企业战略变革 220

学习目标 220

10.1企业战略变革的必要性 220

10.2企业战略变革的影响因素分析 225

10.3企业战略变革的实施过程 228

本章小结 231

知识掌握 232

知识应用 233

网上资源 235

主要参考文献 236