广告原理与实务 第2版PDF电子书下载

第一章 广告学原理 1

第一节 广告的概念及要素 2

第二节 广告与市场营销 6

第三节 广告与受众心理 9

第四节 广告与传播 18

第五节 广告与消费者行为 21

第六节 广告代理 26

本章小结 32

思考与练习 33

案例分析 34

实践与实训 36

第二章 广告调查 37

第一节 广告调查的概念和作用 38

第二节 广告调查的内容、程序和方法 40

第三节 广告调查问卷的构成与设计 46

本章小结 52

思考与练习 53

案例分析 54

实践与实训 55

第三章 广告策略 57

第一节 广告的目标 58

第二节 广告策划 66

第三节 广告策略 80

本章小结 102

思考与练习 103

案例分析 104

实践与实训 105

第四章 广告预算 107

第一节 广告预算概述 108

第二节 广告预算的编制与分配方法 114

第三节 广告预算书的编写 119

本章小结 121

思考与练习 121

案例分析 122

实践与实训 123

第五章 广告媒体 125

第一节 广告媒体概述 126

第二节 广告媒体选择的原则和程序 130

第三节 广告媒体选择的策略 135

第四节 媒体计划 140

本章小结 144

思考与练习 144

案例分析 145

实践与实训 147

第六章 媒体应用（上） 149

第一节 报纸媒体的特点和应用 150

第二节 杂志媒体的特点和应用 163

第三节 电视媒体的特点和应用 172

第四节 广播媒体的特点和应用 184

本章小结 190

思考与练习 191

案例分析 192

实践与实训 193

第七章 媒体应用（下） 195

第一节 户外广告的特点和应用 196

第二节 网络媒体的特点和应用 206

第三节 直接回应广告的特点和应用 214

第四节 其他广告媒体的特点和应用 217

本章小结 226

思考与练习 227

案例分析 228

实践与实训 230

第八章 广告创意与广告创作 231

第一节 广告创意 232

第二节 广告创作 245

本章小结 257

思考与练习 258

案例分析 259

实践与实训 260

第九章 广告效果与测评 263

第一节 广告效果 264

第二节 广告效果的测评指标 268

第三节 广告效果测评的步骤和方法 271

第四节 无效广告 274

本章小结 277

思考与练习 278

案例分析 279

实践与实训 280

附录Ⅰ “广告原理与实务”课程教学建议 282

附录Ⅱ 中华人民共和国广告法 288

参考文献 294