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前言 3

教学进程安排 6

第一章 初步了解CIS 9

一 什么是CIS 10

二 CI的功能 11

三 CI的沿革和发展 16

四 CI的类型 18

第二章 CIS的组成部分 27

一 理念识别系统（MI） 30

二 行为识别系统（BI） 36

三 视觉识别系统（VI） 38

四 导入CI的一般程序 45

第三章 VI设计的内容 47

一 标志设计 48

二 字体设计 60

三 企业标准色 69

四 造型和吉祥物 70

五 应用部分 72

第四章 现代VI设计的特点 75

一 应用范围更广泛 76

二 创造更新的视觉语言 103

三 应用更规范 106

第五章 CI设计教学实践 111

一 虚拟主题创意VI 112

二 实践商业VI 115

第六章 CI设计商业实践 125