前言 3
教学进程安排 6
第一章 初步了解CIS 9
一 什么是CIS 10
二 CI的功能 11
三 CI的沿革和发展 16
四 CI的类型 18
第二章 CIS的组成部分 27
一 理念识别系统（MI） 30
二 行为识别系统（BI） 36
三 视觉识别系统（VI） 38
四 导入CI的一般程序 45
第三章 VI设计的内容 47
一 标志设计 48
二 字体设计 60
三 企业标准色 69
四 造型和吉祥物 70
五 应用部分 72
第四章 现代VI设计的特点 75
一 应用范围更广泛 76
二 创造更新的视觉语言 103
三 应用更规范 106
第五章 CI设计教学实践 111
一 虚拟主题创意VI 112
二 实践商业VI 115
第六章 CI设计商业实践 125