高等教育自学考试同步辅导/同步训练 广告学 2PDF电子书下载

第一章 广告概述 1

内容提示 1

同步练习 2

参考答案 6

第二章 广告的起源与发展 19

内容提示 19

同步练习 20

参考答案 22

第三章 广告基本原理 26

内容提示 26

同步练习 31

参考答案 39

第四章 现代广告业 49

内容提示 49

同步练习 52

参考答案 58

第五章 广告运作规律 67

内容提示 67

同步练习 69

参考答案 77

第六章 广告信息 86

内容提示 86

同步练习 89

参考答案 97

第七章 广告媒介 114

内容提示 114

同步练习 117

参考答案 132

第八章 广告媒介策略 145

内容提示 145

同步练习 147

参考答案 159

第九章 广告受众 173

内容提示 173

同步练习 175

参考答案 180

第十章 广告效果的测定 187

内容提示 187

同步练习 188

参考答案 195

第十一章 广告组织 204

内容提示 204

同步练习 205

参考答案 209

第十二章 广告管理与法规 218

内容提示 218

同步练习 220

参考答案 224

第十三章 广告代理制度 234

内容提示 234

同步练习 234

参考答案 237

第十四章 国际广告 246

内容提示 246

同步练习 247

参考答案 250

综合测试题（一） 256

参考答案 259

综合测试题（二） 265

参考答案 269