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绪论 多维视野下的网络传播 1

第一节 网络传播概述 1

一、网络的基本概念 1

二、网络传播的基本问题 3

第二节 社会学视野下的网络传播 6

一、网络传播与网民 6

二、网络传播与社会行为 10

三、网络传播与人际关系 11

四、网络传播与公共领域 13

第三节 政治经济学视野下的网络传播 15

一、网络传播与政治 15

二、网络传播与经济 19

思考题 22

第一章 网络传播技术与媒体 23

第一节 互联网的发展历程 23

一、互联网的起源 23

二、互联网的商业化发展 25

三、互联网在中国的发展 26

第二节 网络传播与互联网技术 31

一、计算机网络 31

二、Internet技术 36

第三节 网络传播媒体 44

一、网络媒体的特征 45

二、网络媒体的类型 46

思考题 52

第二章 网络传播的内容与方式 53

第一节 网络传播的内容 53

第二节 网络传播的方式 57

一、网络人际传播 57

二、网络群体传播 60

三、网络组织传播 63

四、网络大众传播 65

思考题 67

第三章 网络传播的特征与功能 68

第一节 网络传播的特征 68

一、传播主体的多元化、民主性 68

二、传播内容的丰富性 69

三、传播过程的开放性 69

四、传播的全球化与时效性 70

五、传播形态与方式的多样性 70

六、传受双方的交互性 71

七、网络传播的虚拟性 72

第二节 网络传播的功能 72

一、网络人际传播的功能 73

二、网络群体传播的功能 74

三、网络组织传播的功能 75

四、网络大众传播的功能 76

五、网络传播的负面效应 77

思考题 78

第四章 网络信息传播与管理 80

第一节 网络信息传播概述 80

一、网络信息概念和传播特点 80

二、网络信息类型 83

第二节 网络信息传播模式 86

一、模式的定义及其双重性质 86

二、一般传播模式 86

三、网络传播模式 88

第三节 网络信息管理 94

一、网络信息管理概念 94

二、网络信息管理原理 94

三、网络信息管理 97

第四节 网络传播中的信息安全问题 99

一、网络信息安全 99

二、网络信息安全现状概述 102

三、网络信息安全防范技术与方式 104

思考题 105

第五章 网络传播符号 106

第一节 网络传播的语言符号 106

一、语言符号 106

二、网络传播中的文字语言 108

三、网络传播中的有声语言 110

第二节 网络传播的非语言符号 110

一、非语言符号 111

二、网络传播中的非语言符号 113

思考题 116

第六章 网络传播受众 117

第一节 网络传播的受众类型 117

一、按照行为特点划分 117

二、按照人口统计学原理划分 120

第二节 网络传播的受众特征 122

一、心理特征 122

二、行为特征 126

三、语言特征 127

第三节 网络传播的受众参与 128

一、受众参与的内涵 128

二、传统媒体的受众参与和网络传播的受众参与 129

三、网络传播受众参与的意义 130

第四节 网络传播的受众调查 131

一、网络传播受众调查 131

二、网络传播受众调查的特点 132

三、网络传播受众调查的类型与方式 134

四、网络传播受众调查的意义 138

思考题 139

第七章 网络传播效果 140

第一节 网络传播的效果及其评估 140

一、网络传播效果概述 140

二、网络新闻传播效果的评估 141

第二节 网络传播效果理论 147

一、网络传播的“议程设置” 147

二、网络媒介的“使用与满足” 151

三、“沉默的螺旋”的挑战和延伸 155

思考题 161

第八章 网络经营与管理 162

第一节 网站建设与运营 162

一、网页设计：网站建设的基础 162

二、网站的建设与运营 165

第二节 网络产业发展概述 171

一、网络产业的概念 171

二、网络产业的发展条件和发展状况 172

第三节 网络媒介经营与管理 177

一、网络媒介经营 177

二、网络媒介经营策略 179

三、网络媒介的内部管理 182

思考题 184

第九章 网络传播规制 185

第一节 网络传播规制概述 185

一、Cyberspace：从网络技术到网络社会 185

二、网络传播的社会问题 186

三、网络社会行为的规范力 190

第二节 网络传播伦理 191

一、网络传播伦理及其构建途径 191

二、网络传播伦理的基本原则 193

三、网络传播伦理的规范 195

四、网络传播主体的伦理责任 196

第三节 网络传播法制 199

一、网络传播法制的必要性 199

二、网络传播法制建设的具体内容 200

三、网络传播法制的原则 201

四、世界各国网络传播立法介绍 202

五、我国网络法制建设现状 204

思考题 207

第十章 网络传播展望 208

第一节 媒介融合背景下的网络传播 208

一、什么是媒介融合？ 208

二、媒介融合背景下的网络传播融合 210

三、媒介融合下的网络传播模式 214

第二节 网络传播与媒介素养教育 216

一、媒介素养概述 216

二、媒介素养教育 218

三、网络媒介素养教育概述 221

四、网络媒介教育的基本内容 222

五、青少年的网络媒介素养教育 225

思考题 226

参考文献 227