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引子 大家开始吧 1

01 微博，一个异类的存在 9

微博是个怪东西 9

中国微博，近亲？远亲？远房表亲？ 14

你是哪种“微生物”？ 15

微博不是“你方便”，而是“你随便” 17

微博是战场 19

微博是“活”的答案 21

02 在场，微博威慑力的核心 27

微博，让每个普通人拥有了最强大的背景 27

每个人都是“在场直播” 28

微博的第三只眼 30

无处不在的裸曝力 34

03 “发生关系”，微博社交的本质社交平台的第一核心，“发生关系” 41

姜子牙，“发生关系”第一人 42

5天，一个“发生关系”的美好奇迹 46

04 给力的“人人”传播 51

“临时共性”与“临时速配” 51

“人人”≠“人群” 56

微博传播者的四种身份 59

传播，就是“人的接力” 61

05 微博的传播力，从声音到质疑 71

传播力不等于影响力 71

微博信用链，你盖章你负责 72

声音，影响力的终极体现 78

“推客”作用于传播力 81

粉丝值决定传播力 84

传播环与传播伞 88

“丑陋优先”，歪嘴巴说的都相信？ 89

谣言之“威” 90

谣言能被终止吗？ 94

环境协同下的临时共性 98

06 微博的影响力， 从信从到改变信从，才是真正的影响力 107

水能覆舟，强大的协同影响力 116

环境协同下的舆论洪流 120

“点客”作用于影响力 122

链式反应与信息当量 125

影响力即是改变力 129

07 一条微博能走多远 137

微博是不是个菜市场 137

同一个实验，为什么差别那么大 140

发轫端，疑似谣言 147

传达端的强化力 149

发酵端的威力 152

爆发端，一爆即发 154

传播终止，抑或开始 156

08 微博的四大属性，让一切落地生根不得不说的“四大属性” 163

社交，现实关系链的虚拟迁徙 164

媒体，新闻已死现场降临 177

渠道，二度空间时代 188

平台，一片广袤的“大地” 194

结语 已经发生的未来 199

后记 好书，是“炖”出来的 217