网络广告学PDF电子书下载

第一章 网络广告概观 1

第一节 网络广告及其特征 1

第二节 网络广告的优势与局限 7

第三节 网络广告的互动性 13

第四节 网络广告的发展历程与发展趋势 19

第二章 网络广告的一般原理 29

第一节 互联网是网络广告的基础 29

第二节 网络广告的分类 33

第三节 网络广告的新形式 49

第四节 网络广告的功能 56

第三章 网络广告策划 60

第一节 广告策划与网络广告策划 60

第二节 网络广告策划的作用与原则 65

第三节 网络广告策划的内容 73

第四节 网络广告策划的操作过程 87

第四章 网络广告创意 92

第一节 网络广告创意概述 93

第二节 网络广告创意的方法与过程 102

第三节 网络广告的创意理论 120

第四节 网络广告的诉求策略 127

第五章 网络广告发布 133

第一节 网络广告的代理发布 133

第二节 网络广告代理商的运作模式 140

第三节 网络广告的发布途径 144

第四节 网络广告发布的技巧 153

第五节 网络广告定向发布 155

第六章 网络广告媒体 160

第一节 广告媒体与网络广告媒体 160

第二节 网络广告媒体的类型 166

第三节 富媒体和富媒体广告 175

第四节 富媒体广告的典型代表 179

第七章 网络广告传播 190

第一节 网络广告的传播特点 190

第二节 网络广告的传播模式 195

第三节 网络广告的分众传播 199

第四节 网络广告的品牌传播 203

第八章 网络广告受众 212

第一节 网络广告受众角色 212

第二节 网络广告受众心理 219

第三节 网络广告受众的接受意识 228

第四节 网络广告受众逆反心理 234

第五节 针对受众心理的网络广告策略 241

第九章 网络广告文化 246

第一节 文化与广告文化 246

第二节 网络广告与文化 252

第三节 网络广告与文化的互动 259

第四节 网络广告与跨文化传播 263

第五节 网络广告跨文化传播中的文化冲突 268

第十章 网络广告效果测评 278

第一节 广告效果及其特征 278

第二节 网络广告效果分析 282

第三节 网络广告效果测定 290

第四节 网络广告效果测定的意义和原则 293

第五节 网络广告测定的内容与方法 300

第十一章 网络广告监管 314

第一节 网络广告监管的内涵 314

第二节 网络广告的行政监管 322

第三节 网络广告的法律法规监管 332

第四节 网络广告的其他监管途径 350

参考文献 354