现代广告理论与策划PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:姚慧丽,杨再雄,张海燕编著
- 出 版 社:哈尔滨:哈尔滨工程大学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787811338607
- 页数:267 页
第一章 广告概论 1
第一节 广告的概念 1
第二节 广告的分类 10
第三节 广告学的研究对象、性质及内容 16
第二章 广告心理 23
第一节 广告与心理关系 23
第二节 感觉、知觉与广告 24
第三节 注意与广告 27
第四节 记忆与广告 30
第五节 广告与态度 34
第六节 说服与广告 37
第七节 广告的受众心理、色彩及性心理 40
第三章 广告市场调查 48
第一节 广告市场调查的要求与流程 48
第二节 广告调查的内容 53
第三节 市场调查报告的撰写 57
第四章 广告策划与预算 67
第一节 广告策划的概念、特点和作用 67
第二节 广告策划的内容与流程 77
第三节 广告目标 84
第四节 广告计划 90
第五节 广告预算 94
第五章 广告市场细分与目标市场策略 109
第一节 广告市场细分策略 109
第二节 广告目标市场的选择与策略 116
第六章 广告市场定位与广告主题策略 123
第一节 广告市场定位的概念及意义 123
第二节 广告市场定位方法与策略 127
第三节 广告主题诉求策略 132
第七章 广告创意策略 146
第一节 广告创意的基本原理 146
第二节 广告创意的过程 163
第三节 广告创意思维与方法 167
第四节 广告创意的创造技法 172
第八章 广告表现策略与创作 183
第一节 广告表现及意义 183
第二节 广告表现元素及策略 185
第三节 广告创作 191
第九章 广告媒体 209
第一节 广告媒体的内涵 209
第二节 广告媒体的类型及特点 210
第三节 广告媒体策划的程序 222
第四节 广告媒体的选择 225
第五节 广告媒体策略组合 229
第六节 广告日程决策 234
第十章 广告效果测评 240
第一节 广告效果测评概述 240
第二节 广告沟通效果测评 245
第三节 广告经济效果测评 253
第四节 广告社会效果测评 260
参考文献 266
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《环境影响评价公众参与理论与实践研究》樊春燕主编 2019
- 《口译理论研究》王斌华著 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《工程静力学》王科盛主编 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《化学反应工程》许志美主编 2019
- 《绿色过程工程与清洁生产技术 张懿院士论文集精选 上》《绿色过程工程与清洁生产技术》编写组编 2019
- 《软件工程》齐治昌,谭庆平,宁洪编著 2019