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序章 什么是设计？什么是设计？ 12

设计产生的背景 16

设计的对象 18

容易混用的设计用语 20

第一章 设计的认知设计的认知 24

视觉的重要性 26

视觉的原理 28

对颜色的感知系统 34

色型人与形型人 36

容易受颜色影响的人与容易受形状影响的人 36

色型人与形型人的性格差异 40

婴幼儿喜欢的颜色和图案 44

认知的特性 46

人类优先左视野 46

背景与图案的关系 50

干扰信息/斯特鲁普效应 52

颜色与大小的恒定性 54

脉络效应 56

认知系统的总结 58

第二章 认知与印象认知与印象 62

印象的重要性 64

印象的形成与形成印象的难易度 68

颜色的印象 70

形状的印象 76

配色的印象 82

白色配色的印象 82

黑色配色的印象 83

红色配色的印象 84

蓝色配色的印象 85

人会将设计单纯化、印象化 86

利用印象进行设计的成功案例图形标志 88

交通标志 90

企业logo 92

竞选海报 94

汉字字典 98

人无法准确地传达设计 100

第三章 探讨印象的根据印象及其物理特性什么是“可爱的”设计 118

什么是“平凡的”设计 126

什么是“华丽的”设计 130

什么是“漂亮的”设计 134

总结 138

第四章 人为什么会被某种颜色或形状吸引？～设计中隐藏的法则～为什么有些设计受到大众的喜爱？ 142

[与颜色相关的法则]女性对红色的反应为什么女性对红色系的颜色很敏感？ 144

利用女性对红色敏感的特点进行设计 150

吸引人的颜色 152

男女对颜色的不同偏好 152

喜欢的颜色与性格/男性 154

喜欢的颜色与性格/女性 158

不同地域的人对颜色的不同偏好 162

70-25-5法则 164

[与形状相关的法则]黄金比例 166

白银比例 168

为什么杂志爱用人脸作封面？ 170

利用人脸进行的成功设计露脸比例 174

娃娃脸效应 176

令人感觉舒报的形状 178

第五章 设计的力量～战略性设计的神奇力量～让人过目不忘的设计 182

曝光效应 186

易用性效应 188

整理信息 190

为顾客提供五个选项 192

简单设计 194

视线也受重力影响 196

设计追求的目标 198