标志设计PDF电子书下载

第一章 标志概述 6

1.1标志的概念及分类 7

1.1.1标志的概念 7

1.1.2标志的分类 8

1.2标志的功能 12

1.2.1识别功能 12

1.2.2引导消费功能 13

1.2.3广告宣传功能 13

1.2.4装饰美化功能 13

1.2.5促进国际交流功能 14

1.2.6文化交流功能 14

1.2.7权益维护的功能 14

1.3标志的历史与发展趋势 14

1.3.1标志的历史 14

1.3.2现代标志的发展趋势 20

1.4标志设计与企业形象建设 24

1.4.1 Cl的产生及概念 24

1.4.2企业导入Cl的意义 25

1.4.3品牌形象塑造是Cl建设的中心内容 25

1.4.4标志在企业形象建设中的作用 26

第二章 中国传统艺术与当代标志设计 29

2.1中国传统艺术 29

2.1.1中国传统艺术是中华民族的宝贵财富 29

2.1.2中国传统艺术与当代标志设计 29

2.2中国传统美学思想 31

2.3中国传统艺术在标志设计中的运用 33

2.3.1如何在当代标志设计中应用传统艺术 33

2.3.2传统图案在当代标志设计中的应用 34

2.3.3书法在当代标志设计中的应用 35

2.3.4篆刻在现代标志设计中的应用 36

2.3.5剪纸在现代标志设计中的应用 37

第三章 标志设计透析 38

3.1标志设计的规范化程序 39

3.1.1信息搜集与前期分析 39

3.1.2设计方向制定与创意构思 39

3.1.3标志的制作和调整 41

3.1.4标志的标准化制图 42

3.1.5标志的文案说明 43

3.1.6标志的扩展设计 43

3.2标志设计的基本原则 44

3.2.1适用性 44

3.2.2易于识别、与众不同 45

3.2.3通用性强 45

3.2.4造型简练、形态美观 45

3.2.5内涵丰富 46

3.2.6时代性 46

3.3标志的名字 47

3.3.1品牌商标是企业的无形资产 47

3.3.2标志命名的基本原则 47

3.3.3标志命名的方法 49

3.4标志的表现 50

3.4.1字符类标志 51

3.4.2图形类标志 52

3.4.3字符与图形的组合类标志 53

3.5标志的创意 54

3.5.1创意是标志设计的灵魂 54

3.5.2标志创意的表现方法 54

3.6标志的构成 55

3.6.1对比手法 55

3.6.2调和手法 56

3.6.3对称手法 56

3.6.4均衡手法 56

3.6.5突破手法 56

3.6.6渐变手法 56

3.6.7发射手法 56

3.6.8投影手法 56

3.6.9共用手法 58

3.6.10重复手法 58

3.6.11重叠手法 58

3.6.12漫画手法 58

3.6.13立体手法 58

3.6.14动感手法 59

3.6.15剪贴手法 59

3.6.16矛盾空间法 59

3.6.17正负形手法 59

3.6.18点、线、面手法 59

3.7标志的色彩 60

3.7.1标志设计的色彩功能 60

3.7.2标志设计的色彩分类 60

3.7.3标志色彩的特性 61

3.7.4标志色彩的心理学意义 62

3.7.5色彩的联想与象征意义 63

3.7.6标志色彩的设计原则 64

3.7.7标准色的应用规范 64

第四章 标志设计练习 66

4.1标志设计练习 67

4.1.1标志的创意思维训练 67

4.1.2标志的命名训练 70

4.1.3标志的色彩训练 70

4.1.4标志的表现方法训练 70

4.1.5中国传统艺术元素的运用训练 70

4.1.6命题设计训练 70

附录标志实例赏析 88

参考书目 88