营销经理手册 第2版PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:牛海鹏编著
- 出 版 社:北京:企业管理出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7801472772
- 页数:324 页
导言 市场营销的艺术与科学 1
第1章 成为杰出的营销经理 1
1.1 市场营销在现代企业经营中的地位 3
1.2 营销部门的职责与营销经理的职责 7
1.3 营销部门的组成及岗位职责 12
1.4 对营销组织结构设计的特别建议 22
1.5 部门间配合与岗位间配合 29
1.6 成为一名出色的营销经理 39
第2章 营销信息系统的建设与管理 45
2.1 营销信息系统的建设 48
2.2 营销调研工作策划与管理 59
2.3 营销信息的管理 65
第3章 营销战略策划与年度营销计划 73
3.1 如何理解营销战略策划与年度营销计划 76
3.2 营销策划的流程 79
3.3 营销战略规划 83
3.4 制定年度营销计划 107
3.5 营销计划的有效执行 113
第4章 产品策划 117
4.1 产品策划的基本内容 119
4.2 新产品开发与上市 133
4.3 产品策划与管理的几个重要问题 151
4.4 产品价格企划 157
第5章 分销渠道(通路)策划 169
5.1 为什么渠道特别重要 171
5.2 渠道设计策划 175
5.3 渠道管理 188
5.4 渠道战略的实践要点 197
第6章 市场推广策划 211
6.1 市场推广:是什么?为什么?谁来执行? 213
6.2 整体市场推广策划 217
6.3 广告策划 227
6.4 销售促进策划 237
6.5 公关策划与人员推销策划 262
6.6 销售现场推广策划 268
第7章 营销经理必备的技能与工具 277
7.1 如何提升营销执行水准 279
7.2 如何绩效评估 282
7.3 如何营销审计 293
7.4 如何成本控制 301
7.5 如何与外部机构合作 305
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- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《慢性呼吸系统疾病物理治疗工作手册》(荷)瑞克·考斯林克(RikGosselink) 2020
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《实用内科手册》黄清,阮浩航主编 2016
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《基层医疗卫生机构安全用药手册》黎月玲,熊慧瑜 2019
- 《同仁眼科手册系列 同仁儿童眼病手册》付晶编 2018
- 《环境噪声监测实用手册》中国环境监测总站编 2018
- 《高度关注物质(SVHC)毒性手册 上》顾爱华主编 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
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- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
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- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
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- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
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