营销 从优秀到卓越PDF电子书下载

第1部分 把市场营销与环境结合起来——一心理、历史和点石成金的方法 1

1．卓越的市场营销简介 3

2．你具备成为市场营销人的素质了吗 9

3．市场营销战场——过去、现在和将来 19

4．关于品牌和卓越——它们起到什么作用 33

第2部分 女士们、先生们，选好你的武器 43

5．广告——商品宣传的出色根基 45

6．如何让广告有效 53

7．在哪里打广告可以使其到达你的目标人群 61

8．公关——宣传事实 67

9．赞助——与精彩活动做邻居 75

10．设计很重要！ 83

11．直接营销——衡量效果的世界 89

12．顾客关系营销——市场营销中人的因素 97

13．体验营销——用感觉推销 103

14．蜂鸣营销——当大家开始谈论你 109

15．数字营销——切都会变得和以前不一样 117

16．品牌娱乐——当节目与广告（以及其他古怪想法）结合在一起 127

第3部分 设计并实施伟大的营销计划 133

17．设计营销活动的第一步 135

18．完善目标、信息、情绪和态度 143

19．怎样写卓越的市场营销计划 147

20．如何选择和管理供应商、代理公司和人才 157

21．管理营销活动的十种方式 167

第4部分 战略、创意和大局观 173

22．对不起——预算缩减了 175

23．创造性思维的艺术——把卓越变成现实 181

24．怎样举行卓越的营销研讨会 191

25．为什么当你追求卓越时，调查这个词很俗气 197

26．今天，一切都在变 207

第5部分 概括和重点 217

27．全书重点和总结 219

28．读一读，看一看 231