中国广告案例年鉴 2007-2008 实战案例169PDF电子书下载

序言“YOU”时代：品牌策划的机遇与挑战 3

编选情况汇总 8

房地产类 10

金阳新世界楼盘项目推广案例 10

峰景＆峰境，天骄峰景广告策划回顾 18

唯美品格，以思想求共鸣 22

SOFA融科城，事件营销塑品牌 24

卡梅尔，寻找建筑的文化基因 28

园景园，用“旗舰店”概念推广楼盘 32

天际高尔夫花园维塔斯艺术营销解读 36

美兰湖98号，营销概念的点石成金 39

北京悠乐汇跨界营销运动透析 43

开元名都，一座城市人居的华丽转身 47

非常男女，目标消费群的精确定位 50

启航社的创意营销之旅 54

建华花园2007整合推广策略 58

澳德房产VI系统导入纪实 61

首誉，连通世界的国际生活 64

亚洲金融中心，价值整合打造商务新星 66

新里，魏玛公馆，以文化内涵塑高端形象 69

新榆公馆，打开“LOMO主义”生活空间 72

福临达斗城策划案 74

领秀江南，借古城销新城 78

西安中海2007年度品牌形象创思录 81

中春苑，朴素的实用营销 83

好享家的精准营销模式 85

富逸，臻园，让豪宅回归性价比 89

汇峰，颐和山庄全案回顾 95

美的，自由立方项目推广策划案 100

博雅首府，守正出奇的策略之道 105

药品和保健品类 110

“家庭疫苗计划”活动整体策划 110

瑞年氨基酸的位能营销 114

羚锐制药2007年整合营销全程回顾 121

三金西瓜霜清咽含片品牌成长之道 127

欧姆龙，创造市场需求 132

云南白药气雾剂代沟营销策划运动 136

汪氏蜜蜂园的品牌创建 140

钙尔奇赞助中国女子举重队策划案 143

荣昌肛泰，超越品类形象的品牌传播 146

龟鳖丸-新父子篇，艰难的突破 149

汽车类 152

迈腾，以高端服务铸高端品牌 152

LovaSS乐风活力版上市广告运动 156

三菱戈蓝上市整合传播案 159

飞鹰摩托车品牌行销之道 164

别克君越的体验、超越之旅 166

萨博“陆上飞行秀中国巡演”活动 169

荣威750，融合口碑与体验 172

丰田卡罗拉，网上演绎花样征程 177

东风雪铁龙凯旋电视广告拍摄侧记 179

一汽一大众奥运火炬传递宣传活动 181

食品类 184

今麦郎弹面，重新定位品牌核心价值 184

雅客VQ，赢战2008 190

良记金轮的中国市场复兴之路 195

浙江洪太品牌整合案例解析 199

劲浪，在网上建立品牌优势 204

爱尚，非蛋糕，引爆蛋糕市场 206

小肥羊品牌重塑全程纪实 211

王老吉搭乘奥运快车重塑品牌新形象 214

优乐美的“混媒”之道 217

农夫茶，传统消费品的网络互动实践 221

千喜鹤品牌整合营销传播案 224

云南滇红鉴藏会策划传播纪实 227

“DLOHAS”唤醒蓝莓水饮新品开发策略 230

康师傅本帮烧的社区SP活动 232

南山奶粉网络互动纪实 234

统一鲜橙多，重拾渠道商的信心 236

“百事我创，我要上罐”推广案例 238

猫扑、Fido，品牌联合创造双赢 240

可口可乐牵手《魔兽世界》 242

肯德基“酷感夏日”企划案 244

惠氏幼儿奶粉，当眼睛与头脑相遇 246

服饰与生活用品类 250

德尔惠品牌形象的重塑与提升 250

双羽，树立羽绒服价值观营销新典范 252

沃特：不断征服 256

云南白药牙膏在日化领域的“崛起神话” 262

“修圣缘”国学文化突围策略 268

361°，打造2008最美的符号 272

富安娜品牌定位的落地 276

蓝月亮洗手液品牌推广案例 279

立白洗衣粉的奥运营销未完成式 282

金博，以包装赢得沟通第一秒 285

强生日晰日抛型隐形眼镜推广全案 287

百迪品牌个案 292

NIKE竞技新浪社区 295

隆力奇新活力去屑洗发露实战解读 298

采诗影视广告的“爱情”攻略 302

榄菊与“功夫”的事件营销 305

功夫皇帝力助索芙特确立霸主地位 308

让温度与心情共舞，DEGRE的品牌规划写实 311

欧莎丽以全明星阵容打造品牌 314

洁丽雅毛巾品牌战略规划及运作回顾 317

耐克，2008系列广告战役 322

护舒宝“女人，月当月快乐” 327

金莱克奥运全方位推广 330

美加净护手霜新广告全记录 333

亚礼得：美篮少年引爆网络口碑营销 336

孚日大家纺，寻找后来者的先机 338

珀莱雅深度细分补水市场 344

金苹果家纺区域拓展策略 350

MIIOW：释放心中的灵 353

DTC：聊广告，我们聊起了爱情 356

莱特妮丝影视广告创意之道 359

美国骆驼品牌差异化崛起之路 363

“艳遇中国”创意产业品牌推广 366

纳爱斯儿童牙膏，广告无边界 370

家电与家居类 374

LG平板电视携手杨澜全记录 374

乐华彩电，以情感撬动市场 377

三洋电视品牌突破推广服务纪实 381

海尔宝蓝32英寸等离子彩电上市策划 385

TCL钛金空调事件营销案例 391

伊莱克斯2008夏季终端决胜启示录 393

美的微波炉，“点”击价值，链接蓝海 397

“力诺瑞特”太阳能热水器的前瞻创意 398

鑫华新锅炉的创新营销 402

TOT02007品牌推广全案 406

乐家卫浴整合传播回顾 409

奥普山区孩子奥韵希望之旅公益活动案 413

苏泊尔“2008经销商英雄汇”策划案 416

老板家电创作实案 420

联想千万老客户奥运分享计划 422

青岛海博家居的品牌策划之路 424

徐家地板活动整体策划案 428

蓝鸟家具，将一锅烧不开的温水煮沸 431

百利办公家具，百变突围 434

奥克斯太阳能热水器上市策划纪实 438

“左右”中国软体家具方向 442

喜临门的品牌升位历程 447

零售与服务企业类 452

从“从众模式”崛起透视中小企业如何快速突围 452

UPS奥运专题网站第二期创作实录 459

UPS2007-2008年北京奥运传播活动 461

福建电力“家庭电气化”整合推广案 466

森林动物园：从“生态和谐”到“制造快乐” 469

哈尔滨极地馆冬季推广活动 473

圣亚海洋世界的另类推广 476

捷强连锁品牌整合营销传播案 479

海宁皮革城形象再生整合纪实 482

酒精饮料类 488

五粮液，老酒，品牌塑造与上市策略 488

剑南春，典藏品牌形象塑造 493

2007水井坊品牌建设案例 498