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第一章 渔业基础知识 1

第一节 水产业概述 1

一、水产业的概念 1

二、水产业发展史 1

三、水产业的分类 2

四、水产业的作用 3

第二节 水产业的发展现状 4

一、水产产业品种结构明显优化 5

二、水产养殖呈现快速发展态势 6

三、水产品加工与贸易持续增长 6

四、水产资源环境保护力度加大 7

第三节 水产业的产业特点 8

一、水产是一个独立产业 8

二、水产业具有双重性质 8

三、水产业经济发展平稳 9

四、水产业发展面临障碍 11

第四节 水产业发展重点 12

一、水产养殖业发展前景 12

二、水产业发展存在的问题 13

三、水产业发展的主要对策 15

四、水产业发展的重要措施 15

第二章 渔业与电子商务 19

第一节 水产业电子商务现状 19

一、水产业网站的发展概况 19

二、国内外水产网站的类型 20

三、水产网站与互联网同步 29

第二节 国内外水产业电子商务比较 31

一、国内水产业网站主要特点 31

二、国内海产品电子商务先行 32

三、国外水产业网站主要特点 33

四、国内外重要水产业网站比较 35

第三节 水产企业电子商务应用 36

一、水产业特点与交易流通现状 36

二、电子商务改造传统水产企业 37

三、水产企业电子商务模式选择 38

四、水产企业电子商务实施目的 39

第四节 水产电子商务的发展前景 39

一、农业类电子商务发展迅猛 39

二、水产业网络经济大势所趋 40

三、水产业电子商务市场巨大 41

四、水产业需要全新经济模式 41

第三章 网上渔市电子商务平台 42

第一节 网上渔市电子商务平台应用 42

一、网上渔市电子商务的意义 42

二、国外网上渔市发展的情况 43

三、国际著名网上渔市的简介 44

四、网上渔市电子商务的风险 45

第二节 网上渔市电子商务平台构建 47

一、网上渔市电子商务的评估标准 47

二、网上渔市电子商务构建的目的 49

三、网上渔市电子商务的基本功能 49

四、网上渔市电子商务的总体构架 50

第三节 鲜活水产品网络营销 52

一、鲜活水产品网络营销逐步形成气候 52

二、网络营销突破了鲜活水产品发展瓶颈 53

三、网络营销节约了鲜活水产品交易成本 53

四、网络营销扩大了鲜活水产品经营规模 54

第四节 鲜活水产品网络营销策略 55

一、加快制订鲜活水产品的标准体系 55

二、农业网网上展厅营销鲜活水产品 55

三、建立长效的水产信息化培训制度 56

四、第三方物流专业配送鲜活水产品 57

第四章 渔业现代物流 58

第一节 水产品物流的现状 58

一、水产品电子商务物流的现状 58

二、水产品电子商务物流的障碍 60

三、水产品电子商务物流的问题 61

四、水产品电子商务物流的风险 62

第二节 水产品现代物流的发展 63

一、水产品物流电子商务的应用 63

二、水产品物流电子商务的效果 63

三、建立水产品物流体系的意义 65

四、适应水产品特点的物流系统 66

第三节 水产品现代物流的模式 67

一、传统类物流转身水产物流 67

二、水产品物流初级模式兴起 68

三、水产品共同配送中心模式 68

四、水产品门对门冷藏链模式 69

第四节 水产品现代物流的措施 71

一、政府推进水产品现代物流建设 71

二、提高水产品物流企业运作水平 72

三、调动水产品物流协会的积极性 73

四、支持发展多样化物流服务形式 73

第五章 渔业网站的运营策划 74

第一节 水产业网站的运营策略 74

一、开发B2B水产电子商务网站功能 74

二、市场机会定位于水产中小型企业 77

三、通过信息流构筑网上的贸易市场 77

四、网上查询订单与网下交易相结合 79

第二节 水产业网站的运营方式 80

一、设定由低至高市场准入规则 80

二、组建水产业链环节商业联盟 81

三、提供网站一站式的顾问服务 81

四、实现网站的增值和广告收益 82

第三节 水产业网站的发展目标 84

一、水产业网站的成长过程 84

二、水产业网站的发展方向 84

三、水产业网站的目标市场 85

四、水产业网站的经营管理 86

第四节 水产业网站的营销推广 89

一、水产业网站的营销分析 89

二、水产业网站的推广计划 90

三、水产业网站的服务内容 92

四、水产业网站的赢利模式 95

第六章 渔业电子商务网站建设 96

第一节 水产业网站建设的要求 96

一、水产业网站的指导思想 96

二、水产业网站的基本目标 96

三、水产业网站的总体布局 97

四、水产业网站的服务功能 98

第二节 水产业网站建设的方法 99

一、水产业网站的筹备 99

二、水产业网站的规范 100

三、水产业网站的推广 102

四、水产业网站的安全 103

第三节 水产企业网站创建 104

一、水产企业电子商务网站的建设 104

二、水产企业电子商务网站的维护 105

三、水产企业网站设计规划的要点 106

四、水产企业网站信息资源的采集 107

第四节 水产特色网站建设 108

一、发布政府权威水产信息 108

二、创建水产业专业数据库 109

三、构建水产电子商务平台 109

四、建立水产行业网站联盟 110

第七章 渔业电子商务成功案例 113

第一节 中国水产网 113

一、网站的发展历程 113

二、网站的运行模式 115

三、网站的服务功能 116

四、网站的发展定位 116

第二节 中国水产养殖网 117

一、率先开办中国龙虾网 117

二、开通中国水产养殖网 118

三、试水养殖业电子商务 119

四、成立龙虾经济合作体 119

第三节 中国水产资讯网 120

一、中国水产资讯网简介 120

二、水产资讯网站点导航 121

三、水产资讯网服务说明 122

四、水产资讯网服务宗旨 123

第四节 华东水产品中心 123

一、水产品中心简介 123

二、优越的交通条件 124

三、多元的经营理念 125

四、全新的管理模式 125

第八章 渔业主要网站解说 126

一、中国水产门户网 126

二、中渔水产网 128

三、中国渔业商务网 129

四、中国渔业网 131

五、中国水产展销网 133

六、中国水产网 134

七、中国水产贸易网 136

八、卖甲鱼网 138

九、中国养殖技术联盟 139

十、水产致富网 139

十一、观赏鱼之家 140

十二、中国水产苗种信息网 141

十三、中国海鲜网 142

十四、看水产网 143

十五、中国渔业经济网 144

十六、中国养殖在线 145

十七、中国养殖商务网 146

十八、水产直通车 148

十九、中国南方水产网 151

二十、养殖巴巴网 152

二十一、中国水产频道 153

二十二、中国国际水产网 153

二十三、中华水产网 154

二十四、中国龙虾网 155

二十五、中国龙虾网 156

二十六、中国对虾网 157

二十七、阿里巴巴水产频道 158

二十八、全球水产网 158

二十九、水产行业网 159

三十、中国鳗鱼网 161

第九章 渔业部分网站名录 163

主要参考文献 169