现代平面广告设计与材料应用PDF电子书下载

第一章 广告概论 1

第一节 广告概述 2

第二节 广告的历史与演进 5

第三节 广告的分类 11

第二章 平面广告设计的创意 17

第一节 平面广告创意的定义与设计原则 18

第二节 平面广告设计创意的构成类型 18

第三节 平面广告设计创意的表现形式 25

第四节 平面广告创意的过程 26

第三章 平面广告设计的形式 29

第一节 招贴广告设计 30

第二节 报纸广告设计 34

第三节 杂志广告设计 37

第四节 样本广告设计 39

第五节 户外广告设计 41

第六节 POP广告设计 43

第七节 DM广告设计 44

第八节 网络广告设计 46

第四章 现代平面广告设计的版式编排 49

第一节 平面广告的版面设计原理 50

第二节 版式设计的形式法则 51

第三节 平面广告的版面设计元素 54

第四节 平面广告的版面设计类型及视觉流程 59

第五章 现代平面广告的常用材料 65

第一节 写真材料 66

第二节 喷绘材料 70

第三节 雕刻材料 72

第四节 广告板材 74

第五节 广告配件 76

第六节 光电器材 78

第七节 新型材料 79

第六章 广告材料的应用及范围 81

第一节 写真材料的应用 82

第二节 喷绘材料的应用 83

第三节 雕刻材料的应用 85

第四节 广告板材的应用 87

第五节 光电器材的应用 89

第六节 新型材料的应用 93

第七节 其他常见材料的应用 94

第七章 现代平面广告的设计工作流程 97

第一节 准备阶段 98

第二节 设计阶段 99

第三节 制作阶段 99

第八章 平面印刷常识 101

第一节 印刷的分类 102

第二节 印刷的过程 103

第三节 纸的分类及规格 103

第四节 影响印刷品质量的因素 105