谁说人是理性的 消费高手与行销达人都要懂的行为经济学 全新增订版PDF电子书下载

推荐语 4

推荐序 发掘影响消费者决策的「隐性动力」&黄晴雯 11

推荐序 海啸崩坏后的清醒之声&陈乐融 13

导读 重新思考，找到自我的平衡 17

致读者 23

前言 一场意外伤害领我走入人类的非理性层面 31

第1章 相对性的真相 43

第2章 供需的谬误 65

第3章 零成本的成本 91

第4章 社会规范的成本 109

第5章 性兴奋的影响 131

第6章 拖延和自制的问题 149

第7章 所有权的昂贵代价 167

第8章 不愿关上门的结果 179

第9章 预期心理的效应 193

第10章 价格的力量 211

第11章 品格的问题（Ⅰ） 235

第12章 品格的问题（Ⅱ） 257

第13章 啤酒与免费的午餐 271

关于某些章节的反思和轶事 285

关于次级房贷危机及其后果的一些想法 317

志谢 365

贡献者名单 367

参考书目与延伸阅读 373