推荐语 4
推荐序 发掘影响消费者决策的「隐性动力」&黄晴雯 11
推荐序 海啸崩坏后的清醒之声&陈乐融 13
导读 重新思考，找到自我的平衡 17
致读者 23
前言 一场意外伤害领我走入人类的非理性层面 31
第1章 相对性的真相 43
第2章 供需的谬误 65
第3章 零成本的成本 91
第4章 社会规范的成本 109
第5章 性兴奋的影响 131
第6章 拖延和自制的问题 149
第7章 所有权的昂贵代价 167
第8章 不愿关上门的结果 179
第9章 预期心理的效应 193
第10章 价格的力量 211
第11章 品格的问题（Ⅰ） 235
第12章 品格的问题（Ⅱ） 257
第13章 啤酒与免费的午餐 271
关于某些章节的反思和轶事 285
关于次级房贷危机及其后果的一些想法 317
志谢 365
贡献者名单 367
参考书目与延伸阅读 373