文化市场学PDF电子书下载

第一章 文化市场导论 1

第一节 文化的含义及特征 1

第二节 文化产品的形式与功能 9

第三节 文化商品的概念及属性 14

第四节 文化产业的界定与构成 18

第五节 文化市场的分类及功能 24

第二章 文化市场沿革 33

第一节 古代文化市场 33

第二节 近代文化市场 46

第三节 现代文化市场 53

第四节 当代文化市场 55

第三章 文化商品市场 62

第一节 图书、报纸和期刊市场 62

第二节 音像和软件市场 69

第三节 美术和文物市场 73

第四节 邮币卡市场 76

第五节 花卉和宠物市场 80

第六节 娱乐用品市场 83

第四章 文化服务市场 85

第一节 演出和娱乐市场 85

第二节 展览和旅游市场 88

第三节 电影和影像市场 91

第四节 广播、电视和网络市场 94

第五节 教育和咨询市场 101

第六节 广告和设计市场 104

第五章 文化资源市场 108

第一节 自然资源市场 108

第二节 人文资源市场 115

第三节 文化物质市场 124

第四节 知识产权市场 126

第五节 文化人才市场 131

第六节 文化资本市场 133

第六章 文化市场环境 138

第一节 人口与自然环境 139

第二节 经济与技术环境 142

第三节 政治与法律环境 147

第四节 社会与文化环境 152

第五节 竞争与协作环境 157

第七章 文化市场需求 163

第一节 市场需求概述 163

第二节 文化消费需求规律 166

第三节 影响文化消费行为因素 170

第四节 文化消费行为决策过程 178

第八章 文化市场细分 183

第一节 市场细分概述 183

第二节 文化市场细分依据 187

第三节 文化细分市场选择 194

第四节 文化目标市场定位 200

第九章 文化市场产品 205

第一节 市场产品概述 205

第二节 文化产品组合 210

第三节 文化产品品牌 213

第四节 文化产品包装 215

第五节 文化产品上市时机 219

第六节 文化产品生命周期 224

第十章 文化市场价格 229

第一节 市场价格概述 229

第二节 文化产品定价依据 232

第三节 文化企业定价方法 236

第四节 文化企业定价策略 240

第十一章 文化市场渠道 247

第一节 市场渠道概述 247

第二节 文化产品分销渠道 252

第三节 文化产品分销组织 255

第四节 文化企业分销策略 261

第十二章 文化市场促销 265

第一节 市场促销概述 265

第二节 人员推销 269

第三节 非人员推销 273

第四节 文化企业促销策略 280

第十三章 文化市场调研 283

第一节 市场调研概述 283

第二节 文化市场调查 286

第三节 文化市场分析 294

第四节 文化市场预测 301

第十四章 文化市场开发 305

第一节 文化产业开发 305

第二节 文化消费群体培育 314

第三节 国际文化市场开发 316

第十五章 文化市场管理 323

第一节 市场管理概述 323

第二节 市场经营规范 329

第三节 文化行政管理 341

第四节 经济行政管理 355

第五节 社会行政管理 365

第六节 刑事法律制度 373