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第一章货币经济学——驾驭金钱的缰绳 1

第一节 货币——钱是个什么玩意 1

第二节 货币的时间价值——“鸡生蛋，蛋生鸡” 3

第三节 通货膨胀——为什么钱也不值钱了 6

第四节 利率——苹果和橘子为什么不能比 9

第五节 人民币升值——为什么美国人希望中国的钱值钱 12

第六节 银行资本——汇丰银行成立哪里来的“本钱” 14

第七节 热钱——货币为什么能引发战争 17

第二 章市场经济学——市场角逐不败的法宝 21

第一节 均衡价格——青菜凭什么比肉贵 21

第二节 并购——当东边粥铺买下西边饺子馆 23

第三节 兼并——大鱼吃小鱼，好事还是坏事 26

第四节 边际效益——5个馒头，你为什么喜欢第一个 29

第五节 规模效益——为什么有些企业希望赔钱赚吆喝 31

第三章消费经济学——买卖之间隐藏的秘密 35

第一节 吉芬现象——“物美价廉”时代一去不复返了吗 35

第二节 捆绑销售——店家买一送一，你赚还是他赚 37

第三节 最大笨蛋理论——让石头变成宝石的秘密 40

第四节 诱饵效应——售货员为什么拿两款商品让你比较 42

第四章投资经济学——让你的钱为你生钱 45

第一节 期货投资——流浪汉和他的“招财进宝狗” 45

第二节 基金投资——“大赚小赔”的投资方式 47

第三节 复利收益——想在65岁时成为百万富翁吗 49

第四节 房地产投资——投资什么样的房子最赚钱 52

第五节 股票投资——最热门的财产投资工具 55

第五章理财经济学——用今天的钱打理明天的生活 59

第一节 新节俭主义——“蚁族”、“月光族”的生存法则 59

第二节 理财规划——你不理财，财不理你 61

第三节 理财搭配——帮你搭建你的理财金三角 64

第四节 理财误区——为什么你一直是“穷人” 67

第五节 健康最值钱——为什么空的袋子会站不直 69

第六章管理经济学——提高效益的重要措施 73

第一节 鲶鱼效应——为什么喜羊羊要感谢灰太狼 73

第二节 路径依赖——为什么腾讯QQ会越来越成功 76

第三节 薪酬管理——为什么员工的工资只许涨不许降 78

第四节 骨干效应——Google为啥不惜代价挖李开复 80

第五节 破窗效应——为什么坏了玻璃的汽车丢得快 82

第七章营销经济学——好酒也怕巷子深 84

第一节 比邻而居——为什么麦当劳紧随肯德基 84

第二节 长尾理论——为什么马云青睐中小网站 86

第三节 病毒营销——流动商贩成为全美知名品牌 88

第四节 品牌战略——一个包包为何贵过4个轮胎 91

第五节 诚信经营——唐骏“学历造假”疑案炒作了谁 93

第八章税收经济学——取之于民用之于民 97

第一节 纳税——分析一下，你在为谁买单 97

第二节 财产税——给老婆买礼物也要缴税 99

第三节 增值税——生产环节越少缴税越少吗 102

第四节 税率——为什么不同行业交的税不一样多 104

第五节 拉弗曲线——里根为什么一年只拍4部电影 107

第九章婚恋经济学——为你的爱情保驾护航 110

第一节 恋爱成本——为什么最漂亮的女人没有男人追 110

第二节 离婚代价——离一次婚，你会损失多少 112

第三节 沉没成本——当你的女友拒绝你时，你该怎么办 115

第四节 时间成本——大龄女为什么喜欢“经济适用男” 117

第十章交际经济学——你的人脉价值百万 121

第一节 人脉效用——人脉就是你的钱脉 121

第二节 旅行者困境——做人为什么有时傻一点儿好 124

第三节 二桃杀三士——别不把“面子”不当回事儿 127

第四节 礼尚往来——送出去的越多，你才能得到的越多 129

第十一章职场经济学——潜伏在办公室 132

第一节 人才经济——为什么补鞋匠的地位举足轻重 132

第二节 机会成本——不要轻易跳槽，不要轻易换行业 136

第三节 规模报酬变化——蚊子一起向前冲，大象也会被征服 139

第四节 内卷化效应——你是否感觉多年来重复做一件事情 142

第五节 注意力经济——就是出丑，也要让同事记住你的名字 145

第六节 蝴蝶效应——别让霉运跟着你 147

第七节 聪明的傻瓜——为什么傻瓜领导聪明人 151

第十二章信息经济学——21世纪珍贵的资源 155

第一节 冰山理论——挖掘更珍贵的信息 155

第二节 信息甄别——如何在海量信息中挑选有用的信息 158

第三节 信息不对称——为什么房屋中介能赚钱 161

第四节 信息披露——看看肯德基如何应对危机公关 164

第五节 情报经济学——余则成的贡献为什么抵得上一个师 167

第十三章博弈经济学——以小博大的智慧 170

第一节 智猪博弈——大猪与小猪的聪明较量 170

第二节 零和博弈——不要做损人不利己的买卖 173

第三节 纳什均衡——超市排队付钱有什么学问 175

第四节 负和博弈——为什么三个和尚没水喝 178

第五节 囚徒困境——不要在对手叛变之前先叛变 182

第六节 利他行为——为什么东北人都是活雷锋 184

第七节 斗鸡博弈——刘邓大军为何能挺进大别山 186

第十四章国际经济学——经济全球化的宏观视角 190

第一节 贸易补贴——为什么美国的农民最幸福 190

第二节 贸易壁垒——“丑媳妇”难见“公婆” 193

第三节 倾销——为什么很多国家抵制家乐福 196

第四节 进口替代政策——温室里的“花朵” 200

第五节 代加工产业——为什么IT产业离不开富士康 202