体育公共关系 理论与实践PDF电子书下载

第一章 体育公共关系学绪论 1

第一节 体育公共关系的含义 2

第二节 体育公共关系的理论基础 17

第二章 体育公共关系的构成要素 31

第一节 体育公共关系的主体 32

第二节 体育公共关系的客体——公众 39

第三节 体育公共关系的手段——传播与沟通 43

第三章 体育公共关系的主要公众关系 50

第一节 体育公共关系的内部公众 51

第二节 体育公共关系的外部公众 56

第四章 体育公共关系的不同类型 66

第一节 行政管理型体育组织的公共关系实践 67

第二节 经营管理型体育组织的公共关系实践 68

第三节 公益服务型体育组织的公共关系实践 74

第四节 体育公共关系的传播模式 76

第五章 体育公共关系的工作程序和原则 80

第一节 体育公共关系的调查 81

第二节 体育公共关系的策划 85

第三节 体育公共关系的实施与评估 90

第四节 体育公共关系的原则 96

第六章 新闻发布会的策划与执行 108

第一节 新闻发布会的特点 109

第二节 新闻发布会的三个阶段 111

第三节 新闻发布会的组织原则与问答技巧 118

第四节 新闻发布会执行中需要注意的问题 121

第七章 体育明星公共关系 131

第一节 体育明星在公共关系中的作用 132

第二节 体育明星公关价值及价值提升原则 138

第三节 体育明星公共关系的方式 144

第八章 体育赛事公共关系 147

第一节 体育赛事公共关系概述 148

第二节 体育赛事公共关系客体 152

第三节 体育赛事公共关系方式 156

第九章 体育赞助公共关系 161

第一节 体育赞助公共关系的作用 162

第二节 体育赛事赞助公共关系 166

第三节 体育场馆赞助公共关系 170

第四节 体育公益事业赞助公共关系 175

第五节 运动队或体育明星赞助公共关系 179

第十章 体育彩票公共关系 184

第一节 体育彩票公共关系概要 185

第二节 体育彩票公共关系的基本构成 188

第三节 体育彩票公共关系实施 194

第十一章 体育危机公关 203

第一节 危机公关概述 204

第二节 体育危机处理的公关原则 211

第三节 体育危机公关处理方法 213