整合行销传播 理论与实务PDF电子书下载

Chapter 1整合行销传播定义、理论与核心概念 1

一、整合行销传播定义 2

二、整合行销传播理论 6

三、整合行销传播学术领域四种主要的学派 8

四、整合行销传播的重要概念 9

五、整合行销传播的发展 12

六、整合行销传播的争议 13

Chapter2整合行销传播执行说明与应用模式策略 17

一、整合行销传播执行说明 18

二、整合行销传播应用模式策略 24

三、结论 27

Chapter3与整合行销传播相关的传播工具 31

一、整合行销传播之传播工具介绍 32

二、整合行销传播之衡量构面 34

Chapter 4电子商务产业——以阿里巴巴为例 39

一、绪论 40

二、CIS 40

三、促销 42

四、广告 43

五、公关 48

六、事件行销 50

七、结论 51

Chapter5时尚精品产业——以升恒昌为例 53

一、绪论 54

二、CIS 54

三、公关 57

四、广告 59

五、事件行销 60

六、多角化经营 62

七、异业结盟 63

八、结论 66

Chapter 6家居量贩产业——以IKEA为例 69

一、绪论 70

二、CIS 71

三、公关 74

四、广告 76

五、品牌 79

六、SWOT分析 81

七、结论 82

Chapter 7文化创意产业——以诚品书店为例 83

一、绪论 84

二、CIS 85

三、促销 89

四、公关 92

五、异业结盟 94

六、事件行销 96

七、结论 98

Chapter8健康饮料产业——以红牛Red Bull为例 99

一、绪论 100

二、广告（CF为例） 101

三、公关 103

四、运动行销 109

五、事件行销 112

六、结论 114

Chapter 9风尚饮食产业——以星巴克Starbucks为例 117

一、绪论 118

二、CIS 119

三、促销 122

四、公关 128

五、广告（CF为例） 130

六、异业结盟 131

七、结论 132

Chapter 10航空科技产业——以长荣航空为例 135

一、绪论 136

二、CIS 137

三、促销 139

四、广告 141

五、公关 142

六、直效行销 144

七、事件行销 147

八、异业结盟 148

九、结论 149

Chapter 11通讯科技产业——以Apple为例 151

一、绪论 152

二、CIS 152

三、广告 154

四、促销 155

五、公关 159

六、品牌 161

七、SWOT分析 163

八、结论 163

Chapter12零售通路产业——以全联福利中心为例 165

一、绪论 166

二、企业理念 166

三、广告 168

四、公益 170

五、直效行销 174

六、异业结盟 178

七、SWOT分析 180

八、结论 180

Chapter13便利商店产业——以统一超商为例 183

一、绪论 184

二、CIS 185

三、促销 187

四、公关 189

五、事件行销 194

六、SWOT分析 196

七、结论 197

Chapter 14运动行销产业——以义大犀牛为例 199

一、绪论 200

二、CIS 201

三、执行方案 203

四、直效行销 206

五、公关 208

六、事件行销 209

七、异业结盟 210

八、结论 211

Chapter15非营利产业——以金门迎城隍—浯岛宗教文化观光季为例 213

一、绪论 214

二、广告 215

三、直效行销 216

四、事件行销 220

五、金门迎城隍相关产品 228

六、结论 230

Chapter 16政治行销产业——以2014台北市市长选举为例 231

一、绪论 232

二、PIS分析 235

三、环境分析 241

四、选战工具 245

五、民调 251

六、竞选公关公司 256

七、国民党分析败选原因 257

八、未来选战传播工具 258

九、结论 260

参考文献 263