![情感营销 体验经济场景革命与口碑变现](https://cover.qianqiantushu.cc/75/s67baf90.jpg)
![情感营销 体验经济场景革命与口碑变现](https://cover.qianqiantushu.cc/75/s67baf90.jpg)
情感营销 体验经济场景革命与口碑变现PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:周高华著
- 出 版 社:北京:人民邮电出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:9787115424969
- 页数:216 页
第1章 情感营销:碎片化时代的品牌营销新法则 1
1.1 情感营销:移动互联网时代的营销模式变革 2
1.1.1 情感营销:碎片化时代的营销迭变 2
1.1.2 营销创新:打造有温度的情感品牌 6
1.1.3 情感营销管理体系的4个关键环节 9
1.1.4 企业如何满足消费者的情感诉求 11
1.1.5 微时代:碎片化+情感营销+体验经济 13
1.2 移动互联网时代,情感营销的策略、定位及作用 17
1.2.1 策略:情感营销的4个灵感来源 17
1.2.2 定位:情感营销的3种定位方式 21
1.2.3 作用:情感营销的3个竞争优势 23
1.2.4 数字化时代,如何运用情感营销 25
1.3 情感品牌:情感营销时代,如何构建企业品牌 32
1.3.1 品牌定位:明确企业品牌设计的侧重点 32
1.3.2 品牌沟通:品牌与消费者产生情感共鸣 35
1.3.3 品牌运营:构建情感品牌的3个重要条件 36
第2章 情感互动:在互动中拓展消费者的情感空间 39
2.1 与消费者建立亲密关系,传递品牌核心价值 40
2.1.1 利用一切机会与目标受众互动 40
2.1.2 生活化营销:让品牌融入消费者生活 45
2.1.3 营销的转型:品牌生活化营销的7种策略 48
2.2 新媒体时代,如何与消费者进行“零距离接触” 54
2.2.1 《失恋33天》高票房背后的互动营销 54
2.2.2 与受众共舞:微博上的情感互动营销 56
2.2.3 新媒体互动营销的成功法则:内容+创意 57
2.3 构建情感场景,让你的品牌营销鲜活起来 59
2.3.1 【案例】英菲尼迪:朋友圈广告中的场景营销 59
2.3.2 【案例】特仑苏:移动互联网时代的消费场景 62
2.3.3 【案例】东风标志:从营销到销售的闭环模式 65
第3章 情感体验:颠覆传统思维的体验营销模式 67
3.1 体验营销:“体验即营销”,提升消费者体验感和忠诚度 68
3.1.1 营销模式的迭变:什么是体验营销 68
3.1.2 体验竞争:如何正确理解体验营销 69
3.1.3 体验营销的关键:将情感传递给消费者 72
3.1.4 四部曲:企业如何制定体验营销策略 75
3.2 策略与技巧:体验营销如何实现品牌聚合传播 77
3.2.1 体验营销的特点和4个基本原则 77
3.2.2 实战应用:体验营销的实施策略 79
3.2.3 企业如何确保体验营销真正落地 83
3.2.4 服装品牌如何运用体验营销策略 85
3.3 个性化体验:“私人订制”时代的体验营销模式 90
3.3.1 如何满足消费者的个性化需求 90
3.3.2 个性化体验营销的5种策略 93
第4章 情感共鸣:运用人性思维占领消费者心智 99
4.1 共鸣体验:体验经济时代,与消费者实现情感共鸣 100
4.1.1 共鸣体验的基础:产品为王+体验至上 100
4.1.2 共鸣体验的定位:产品推广的4个因素 102
4.1.3 木板理论:引发消费者共鸣的7块“木板” 106
4.2 故事营销:如何用故事打造有温度、有情怀的产品 109
4.2.1 产品故事化:维吉达尼良心农产的营销启示 109
4.2.2 故事产品化:故事营销需要考虑的5个方面 112
4.2.3 故事销售法则:如何用讲故事引起顾客共鸣 113
4.3 珠宝品牌的共鸣营销策略:与消费者“谈恋爱” 118
4.3.1 珠宝品牌如何赢得消费者的心 118
4.3.2 如何将共鸣营销融入产品设计 122
第5章 口碑营销:移动互联网时代如何实现口碑效应 125
5.1 口碑变现:移动互联网口碑营销的盈利模式 126
5.1.1 平台+服务:构建优质的内容服务平台 126
5.1.2 终端+应用:为用户提供一体化服务体验 127
5.1.3 客户端软件+门户:提升用户黏性和忠诚度 128
5.2 精准定位:移动互联网口碑营销成功的关键 129
5.2.1 平台+服务:内容定位精准 129
5.2.2 终端+应用:产品/服务精准定位 131
5.2.3 软件+门户:目标受众心理诉求精准 134
第6章 娱乐营销:搭建品牌与消费者之间的情感桥梁 135
6.1 娱乐营销时代:一切品牌都需要具有娱乐精神 136
6.1.1 娱乐营销的概念、形式及特点 136
6.1.2 企业开展娱乐营销的5个策略 140
6.1.3 企业开展娱乐营销需要注意的3个问题 143
6.2 移动互联网时代,品牌如何玩转娱乐营销 146
6.2.1 新眼球经济:娱乐消费时代的营销革命 146
6.2.2 因地制宜:有效发挥娱乐营销的价值 150
6.2.3 4I原则:娱乐营销整合策略的4个方面 152
6.2.4 4P理论:娱乐营销实战策略的4个维度 155
6.3 实战技巧:国内外知名品牌的娱乐营销策略 160
6.3.1 企业如何选择与运用娱乐营销手段 160
6.3.2 【案例】洋河:1+1 > 2的娱乐效应 165
6.3.3 【案例】TCL:娱乐营销的社交玩法 169
第7章 感官营销:基于消费者情感特质的营销新战略 173
7.1 解密感官营销:品牌塑造的“插位”利器 174
7.1.1 感官营销的概念及应用 174
7.1.2 听觉营销:增强消费者对品牌的认知度 177
7.1.3 嗅觉营销:强化消费者对品牌的联想记忆 182
7.1.4 味觉营销:提升消费者对品牌的忠诚度 187
7.1.5 【案例】三大购物中心的感官营销策略 193
7.2 营销模式升级:从感官营销到情感营销 197
7.2.1 感官营销与情感营销的关系 197
7.2.2 变革路径:从感官营销到情感营销 198
7.2.3 模式升级:从感官营销到消费体验 201
7.2.4 品牌创新:感官+情感营销体验模式 205
7.3 情调营销VS购物场景:给顾客创造极致的情调体验 208
7.3.1 互联网时代实体店的定位策略 208
7.3.2 实体店的情调营销策略 209
7.3.3 实体店营销的5种情调语言 213
- 《为革命事业奉献终生》王纪华纪念集编审委员会 1995
- 《区块链DAPP开发入门、代码实现、场景应用》李万胜著 2019
- 《革命根据地军事经济史》龚泽琪主编 1994
- 《难民革命》马克·恩格尔哈特 2019
- 《沐浴红色文化经典 坚定革命理想信念》陈发祥,崔健编著 2019
- 《郭沫若的异域体验与创作》(日)藤田梨那著 2019
- 《动画场景设计与实训》刘德标主编 2019
- 《深入推进自我革命》任仲文 2019
- 《初中英语语法革命 修订版》李义启 2016
- 《如何把梦想变现》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019