现代广告学PDF电子书下载

第一篇 广告学基础 3

第1章 广告导论 3

第1节 广告学的研究对象与内容 3

第2节 广告的特征 11

第3节 广告的分类 16

第4节 广告与营销 20

第5节 广告的作用与功能 23

第2章 广告发展史 27

第1节 中国广告的演进和发展 27

第2节 国外广告的演进和发展 45

第二篇 广告计划与战略 59

第3章 广告的宏观管理 59

第1节 广告宏观管理的特点 59

第2节 广告宏观管理的作用 61

第3节 广告的法律管理 65

第4节 消费者组织对广告的监督 76

第4章 广告的科学管理 80

第1节 广告科学管理概述 80

第2节 广告目标 82

第3节 广告策划 88

第4节 广告计划 89

第5节 广告的组织与实施 94

第5章 广告发挥作用的原理 99

第1节 广告效果与广告心理学 99

第2节 广告效果与广告表现 106

第3节 广告效果与信息构成 108

第4节 广告效果与媒体传播 112

第5节 现代广告面临的挑战 115

第6章 广告主题 120

第1节 广告主题的演进 120

第2节 广告主题所要解决的问题 123

第3节 产品差异与广告主题确定 125

第4节 企业形象与广告主题确定 128

第5节 定性研究与广告主题确定 136

第7章 品牌定位策略 146

第1节 定位理论基本内容 146

第2节 领导者品牌概述 150

第3节 品牌定位原则 154

第4节 定位策略与广告主题确定 159

第三篇 广告执行 167

第8章 广告艺术与广告创意 167

第1节 现代广告艺术概论 167

第2节 广告创意的界定 170

第3节 广告创作中的几个基本问题 173

第4节 艺术构成理论在广告中的运用 176

第5节 广告创意的创作方法 179

第9章 广告表现 186

第1节 广告表现的一般特征 186

第2节 广告表现的基本原理 188

第3节 广告表现的内容构成与表现手法 201

第4节 传统电波广告的表现形式 203

第5节 不同产品的广告表现形式 204

第10章 CIS企业识别系统 208

第1节 CIS的主要内容 208

第2节 CIS的实施步骤 216

第3节 视觉识别设计 222

第11章 广告媒体策略 237

第1节 广告媒体概述 237

第2节 广告媒体研究 240

第3节 广告媒体种类 246

第4节 广告媒体策划 256

第四篇 广告调研与效果评估 265

第12章 现代广告调研 265

第1节 广告调研的特点 265

第2节 广告调研的内容 268

第3节 广告调查的程序 272

第4节 定量研究方法 273

第13章 广告效果测量 288

第1节 广告效果概述 288

第2节 广告效果测量的原理 292

第3节 广告效果测量的方法 297

第4节 广告效果测量的技术 309

第五篇 其他专题 319

第14章 广告公司的经营管理 319

第1节 现代广告公司的特点 319

第2节 广告公司的经营机制 323

第3节 广告公司的经营管理 326

第4节 广告人才的培养 333

第15章 互联网广告 337

第1节 网络广告媒体概述 337

第2节 互联网广告的分类 343

第3节 互联网广告媒体的局限性 350

第16章 广告与整合营销沟通 354

第1节 整合营销沟通理论概述 354

第2节 整合营销传播组合 357

附录1 中华人民共和国广告法 369

附录2 现代广告学常用词汇 380