奢侈品学PDF电子书下载

第一章 奢侈品的界定 1

关于奢侈品的各种说法 2

奢侈品的分类方法 5

奢侈品所具有的特征 10

奢侈品价值的体现 15

奢侈品之美 18

第二章 奢侈品的前世今生 27

关于奢侈品起源的探索 28

奢侈品的诞生 34

奢侈品发展经历的主要阶段 40

全球奢侈品代表国家 48

第三章 奢侈品的变迁 61

奢侈品的演化过程 62

奢侈品演化的主要因素 69

奢侈品演化的基本形式 76

奢侈品演化带来的结果 82

第四章 奢侈品经济的运作 89

奢侈品存在的经济基础 90

奢侈品的成本计算 100

奢侈品运用的经营模式 105

奢侈品资产模式分析 113

第五章 奢侈品的设计 123

奢侈品的设计思维 124

奢侈品的设计风格 133

奢侈品的设计语言 139

奢侈品的设计开发 153

第六章 奢侈品的经营 161

奢侈品经营理念的设计 162

奢侈品的经营模型 164

奢侈品的经营要点 172

奢侈品经营的管理 187

第七章 奢侈品的消费心理 195

奢侈品消费心理 196

奢侈品消费者的心理活动过程 201

消费者购买奢侈品的动机 213

奢侈品定位与消费心理 218

第八章 奢侈品的消费行为 225

奢侈品消费行为的基础 226

奢侈品的消费行为的表现 227

奢侈品的消费分类 233

奢侈品的消费符号 240

第九章 奢侈品的传播 247

奢侈品的传播途径 248

奢侈品传播的策划 253

奢侈品传播的引子 264

奢侈品传播的方式 271

奢侈品传播的执行 273

第十章 奢侈品的危机 277

危机的基本阐释 278

奢侈品危机产生的原因 280

奢侈品危机的类别 286

奢侈品危机的防范 289

处理奢侈品危机的原则 290

奢侈品克服危机的策略 291

附录 297

参考文献 303

后记 304