体育市场营销 第3版PDF电子书下载

第一章 体育市场概论 1

第一节 体育市场概述 2

第二节 体育市场细分 6

第三节 体育目标市场选择及定位 11

第四节 体育市场法规 15

第二章 体育市场营销概论 25

第一节 体育市场营销概述 26

第二节 体育市场营销战略与策略 34

第三节 体育市场营销组织与管理 43

第三章 体育消费者心理与购买行为 55

第一节 体育消费者心理 56

第二节 体育消费者购买行为与决策 59

第三节 体育消费者对服务质量的量度模型 70

第四章 体育市场营销环境分析 82

第一节 体育市场营销环境概述 83

第二节 体育市场营销宏观环境 85

第三节 体育市场营销微观环境 92

第五章 体育产品和品牌管理 103

第一节 体育产品及其营销策略 104

第二节 体育新产品的开发及管理 108

第三节 体育产品的品牌管理 112

第六章 体育市场价格管理 126

第一节 体育市场价格概述 127

第二节 影响体育市场价格决策的因素 128

第三节 体育市场定价策略 133

第四节 体育市场价格调整与改变 141

第七章 体育市场营销渠道管理 153

第一节 体育市场营销渠道概述 154

第二节 体育市场营销渠道结构与组织 157

第三节 体育市场营销渠道的选择与管理 160

第八章 体育市场整合营销传播 177

第一节 体育市场整合营销传播概述 178

第二节 体育市场人员推销策略 181

第三节 体育广告策略 186

第四节 体育公共关系策略 190

第九章 体育用品营销 197

第一节 体育用品概述 198

第二节 体育用品销售网络的建设 201

第三节 体育用品的网络营销 209

第四节 体育用品的跨国营销 212

第十章 体育彩票营销 223

第一节 体育彩票营销概述 224

第二节 体育彩票的营销 230

第三节 体育彩票营销管理 234

第十一章 体育明星营销 246

第一节 体育明星营销概述 247

第二节 体育明星营销的产品 252

第三节 体育明星营销的主要方法 256

第十二章 体育赞助营销 265

第一节 体育赞助概述 266

第二节 体育赞助营销的策划 273

第三节 体育赞助营销的实施 280

第十三章 体育旅游营销 292

第一节 体育旅游概述 293

第二节 体育旅游市场开发 300

第三节 体育旅游市场营销策略 306