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社群商业  社群经济时代的崛金法则
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社群商业 社群经济时代的崛金法则PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:刘兴隆,康咏铧著
  • 出 版 社:北京:人民邮电出版社
  • 出版年份:2016
  • ISBN:7115423474
  • 页数:246 页
图书介绍:本书首先从移动互联网时代的商业环境出发,提出了互联网社群这一新型商业形态的诞生与崛起;然后从社群的构建,社群的运营、管理与维护,社群生态圈,社群+电商,社群+微商,社群营销这6个不同的角度带领读者依托社群经济,实现企业的互联网进阶;最后,通过详解罗辑思维的社群方法论,帮助读者发现社群商业时代的掘金机会。
《社群商业 社群经济时代的崛金法则》目录

第1章 解密社群经济:移动互联网时代的连接变革 1

1.1互联网社群:一种新型商业形态的诞生与崛起 2

1.1.1社群的定义、特征及属性 2

1.1.2社群产品的构成要素 5

1.1.3互联网社群的6种类型 8

1.1.4社群发展的内在逻辑 14

1.1.5互联网社群与社区3.0 16

1.1.6社群与社交的产品差异 19

1.2社群经济的价值:大连接时代的商业重构与转型 23

1.2.1社群经济模式的诞生及发展 23

1.2.2社群经济背后的商业逻辑 27

1.2.3社群经济的本质:商业回归人性 30

1.2.4社群经济时代的商业模式变革 33

1.2.5社群经济时代的6种商业趋势 35

1.3时代的颠覆:互联网思维模式下的商业进化 39

1.3.1互联网时代的商业颠覆与进化 39

1.3.2商业进化论1:中间成本为零 42

1.3.3商业进化论2:情感体验为王 44

1.3.4商业进化论3:组织管理社群化 46

1.4穷游网的社群逻辑:优质内容+结构化产品+移动社区 48

1.4.1以优质内容吸引用户参与分享 48

1.4.2内容沉淀后的结构化产品尝试 51

1.4.3构建移动浪潮下的新形态社区 53

1.4.4穷游网的启示:新商业时代的社群价值 55

第2章 社群构建:如何创建一个高活跃度的优质社群 57

2.1“社群已死”伪命题:为什么社群容易消亡 58

2.1.1社群容易消亡的三大原因 58

2.1.2如何让你的社群具有持久生命力 60

2.1.3社群的特点、价值与商业变现 63

2.2社群定位与构建:企业如何打造有价值的社群 66

2.2.1社群定位法则:志同道合是王道 66

2.2.2社群构建法则:社群构建的5个条件 69

2.2.3社群价值法则:如何构建高质量的社群 71

2.2.4社群管理法则:优化组织结构,激活社群强关系 73

2.3社群构建的3个基本要素:定位、聚粉、运营 77

2.3.1定位:社群定位的两个关键点 77

2.3.2聚粉:社群引流聚粉的7个工具 79

2.3.3运营:社群粉丝运营的6个要点 80

2.4“社群+场景”模式:社群下的场景VS场景下的社群 82

2.4.1社群的加法:构建基于社群需求的场景 82

2.4.2社群的减法:构建基于场景需求的社群 85

2.4.3模式变现:利用场景服务实现社群变现 86

第3章 社群运维:如何有效地运营、管理与维护社群 89

3.1企业社群运营:深度解构社群时代的运营模式 90

3.1.1企业社群运营:用户为王+信任背书 90

3.1.2企业社群运营的3个核心要素 92

3.1.3社群维护法则:有效经营和挖掘社群价值 94

3.1.4社群成长法则:打造自有生命力的社群形态 96

3.1.5社群+新媒体:新媒体如何打造社群经济 97

3.2微信社群运营:实战解读微信社群商业的玩法 100

3.2.1微信精品群:如何打造精品社群 100

3.2.2社群经济时代,微信社群如何变现 102

3.2.3痛点:微信社群如何打破信息孤岛 105

3.3社群App运营:从App场景崛起到社群生态营造 106

3.3.1移动互联网时代,App场景营销的两大特性 106

3.3.2社群生态的3个属性:从App场景到社群运营 108

第4章 社群生态圈:不同社群类型的构建与运营规则 111

4.1产品型社群:互联网思维下的产品社群化 112

4.1.1产品型社群:互联网时代的“降维式生存” 112

4.1.2小米的社群经济:小米是如何构建产品型社群的 115

4.2知识型社群:如何构建与运营知识型学习社群 120

4.2.1知识型社群构建法则:精准定位+优质内容 120

4.3品牌型社群:企业如何为品牌构建社群 127

4.3.1解构品牌型社群:定义、分类及构成 127

4.3.2品牌的社群经济:品牌型社群的6种价值 131

4.3.3品牌型社群的玩法:如何为品牌构建社群 134

4.3.4罗辑思维:实战解读品牌型社群的构建与运营 138

第5章 社群+电商:社群红利时代的电商“核裂变” 141

5.1社群商业:流量时代已去,社群成未来商业主流 142

5.1.1现象:场景化时代,社群商业应运而生 142

5.1.2原因:去中心化,商业发展的必然产物 144

5.1.3趋势:互联网社群将重塑未来商业模式 146

5.2社群电商PK传统电商:传统电商如何实现社群化转型 149

5.2.1社群经济、社群电商和传统电商的区别 149

5.2.2传统电商如何实现向社群电商的转型 151

5.3社群+生鲜电商:生鲜电商如何提升社群活跃度 152

5.3.1内容创造:直击行业内幕,引发消费者关注 152

5.3.2强化参与:让用户与品牌社区产生沟通共鸣 154

5.3.3话题效应:引爆话题热点,保持社群活性 156

第6章 社群+微商:微商时代来临,如何拥抱社群经济 159

6.1微商的崛起之路:微商的3个发展阶段 160

6.1.1野蛮生长期:简单粗暴的朋友圈刷屏卖货 160

6.1.2工具化时期:微商运营专业化、规模化 162

6.1.3大整合时期:微商生态的多元化、场景化 163

6.2玩转社群微商:微商如何建立自己的优质社群 164

6.2.1微商社群第一步:了解社群的7个动因 164

6.2.2 3个步骤:微商如何构建自己的社群 166

6.2.3 4个技巧:微商如何有效地维护社群 169

6.2.4微商时代,如何利用粉丝效应做社群 171

6.2.5“社群+微商”运营模式的4个关键策略 173

第7章 社群营销:社群粉丝经济时代,引爆营销新思维 175

7.1引爆社群营销:社群粉丝经济时代,得粉丝者得天下 176

7.1.1社群营销是什么?在哪里玩?怎么玩? 176

7.1.2移动互联网时代的社群粉丝营销 179

7.1.3创造优质内容,与粉丝实现良性互动 182

7.1.4通过活动与粉丝互动,提升用户参与感 185

7.1.5微商利用社群营销的4个步骤 188

7.2微博营销:如何激活粉丝,提高转化率 189

7.2.1自媒体崛起:从粉丝经济到粉丝营销 189

7.2.2社交红利时代,利用微博激活粉丝能量 191

7.2.3微博粉丝营销:如何提高与粉丝的互动率 192

7.2.4快牙:从“吸引”到“赢心”的社群经济学 194

7.2.5揭秘星巴克的6种社群营销策略 199

7.3粉丝营销VS品牌运营:社群粉丝经济时代的品牌攻略 201

7.3.1粉丝营销的魔力:让品牌成为偶像 201

7.3.2实战案例:知名品牌的粉丝营销攻略 203

7.3.3粉丝营销的真谛:让品牌融入粉丝生活 205

7.3.4非知名品牌如何进行粉丝营销 207

7.4社群营销VS硬件产品:移动互联时代的营销新模式 209

7.4.1智能硬件营销:从追求个性到社群价值 209

7.4.2硬件需求VS社交分享:社群营销的新契机 211

7.4.3社群营销+生活场景:营销战役的新战场 212

7.5小米的社群粉丝营销:450亿美元估值背后的秘诀 215

7.5.1社群营销:小米为何两次引爆QQ空间 215

7.5.2粉丝营销:小米如何打造粉丝营销生态 221

第8章 罗辑思维的社群方法论:社群商业时代的掘金机会 227

8.1罗辑思维创立始末:凭什么3年估值13.2亿 228

8.1.1自媒体创业:罗辑思维的初创动因与条件 228

8.1.2罗辑思维的理念定位:有种、有趣、有料 229

8.1.3罗辑思维的3个发展阶段及运作模式 232

8.1.4魅力人格体:罗辑思维产品形态的5个特征 237

8.2社群生意经:罗辑思维如何玩转社群商业 240

8.2.1用社群做品牌,用信任打造社群影响力 240

8.2.2新方向:构建“自媒体+社群+产业”价值链 242

8.2.3社群启示录:罗辑思维凭什么成为商业宠儿 244

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