打破界限 电通式跨媒体沟通策略PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:(日)电通跨媒体沟通开发项目组著;苏友友译
- 出 版 社:北京:中信出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787508630472
- 页数:209 页
第一章 听到“不要来”却会纷至沓来的人们 1
1-1 将消费者从“信息屏障”中引出来 4
1-2 “请不要搜索”:集英社《Jump SQ.》创刊主题传播活动 10
1-3 登录网站的已经不只是年轻人 20
1-4 今后的主题传播活动所需要的是 23
第二章 不曾有人揭开过的“跨媒体沟通”的秘密 25
2-1 跨媒体沟通就是“规划沟通导线” 28
2-2 媒体组合与跨媒体沟通的不同之处 32
2-3 核心创意点和沟通导线创意点 37
2-4 随手可用的三种沟通导线创意点 44
第三章 这些必须要遵循!设计沟通导线的四项铁则 51
3-1 用AISAS的视点开始构想 54
3-2 通过信息接触点管理模式洞悉与消费者的接点 63
3-3 着眼于人的心理需求 78
采访01 无论哪个时代,核心概念都是本质所在&山田壮夫 86
采访02 不是设计构造,而是设计消费者的“心情”&岸勇希 93
3-4 活用横向T字模型 96
第四章 优秀的沟通导线创意点能开启所有人的心扉 101
4-1 日清食品 Cup Noodles"FREEDOM-PROJECT" 104
采访03 “能自由发想到什么程度”是出发点&高松聪 118
4-2 KTRS“被盗的红雀”主题传播活动 123
4-3 丰田汽车“明日的和谐”主题传播活动 127
采访04 不仅是媒体,创意也要交叉&平山浩司 133
4-4 短篇沟通导线的案例 136
第五章 来吧,开始设计跨媒体沟通策略 143
5-1 如何实施跨媒体沟通策略? 146
5-2 彻底全面地洞察 154
5-3 沟通导线创意点要通过团队讨论来发现 164
5-4 科学地进行跨媒体沟通的结构设计 171
5-5 测定跨媒体沟通的效果 180
结束语 享受跨媒体沟通的乐趣 191
后记 202
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《电子应用技术项目教程 第3版》王彰云 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《网络互联技术项目化教程》梁诚主编 2020
- 《新媒体环境下高校思想政治教育研究》陈前,陈树根主编 2019
- 《如何做一个合格的建筑项目经理》梁志军著 2018
- 《山西文华项目图书 山西古代寺观彩塑 辽金彩塑 第1册》(中国)张明远 2019
- 《山西文华项目图书 山西古代寺观彩塑 辽金彩塑 第4册》(中国)张明远 2019
- 《大数据项目管理 从规划到实现》(美)特德·马拉斯卡(Ted Malaska),(美)乔纳森·塞德 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《西单大杂院-北京老舍文学院首届中青年作家高研班学员小说作品集》北京老舍文学院编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《国之重器出版工程 云化虚拟现实技术与应用》熊华平 2019