品牌战略与决策PDF电子书下载

第1章 品牌概论 1

学习目标 1

本章导读 1

1.1市场经济与品牌 2

1.2从品牌到名牌经济 4

1.3名牌经济与品牌战略及决策 9

本章小结 11

关键概念 11

思考题 11

练习题 12

自测题 12

案例分析 13

补充阅读材料 14

第2章 品牌名称 15

学习目标 15

本章导读 15

2.1品牌名称——品牌的象征 15

2.2品牌命名要点与品牌名称设计 19

2.3品牌名称传扬 22

本章小结 25

关键概念 26

思考题 26

练习题 26

自测题 26

案例分析 27

补充阅读材料 28

第3章 品牌商标 29

学习目标 29

本章导读 29

3.1品牌商标内涵 29

3.2品牌商标设计 34

3.3品牌商标注册 38

3.4驰名商标 45

本章小结 49

关键概念 51

思考题 51

练习题 51

自测题 52

案例分析 52

补充阅读材料 53

第4章 品牌资产 55

学习目标 55

本章导读 55

4.1品牌与无形资产 55

4.2品牌资产构成要素 59

4.3品牌资产价值评估 66

本章小结 70

关键概念 71

思考题 71

练习题 71

自测题 72

案例分析 72

补充阅读材料 73

第5章 品牌质量 75

学习目标 75

本章导读 75

5.1产品质量与品牌质量 76

5.2质量是品牌的生命 80

5.3品牌质量战略 83

5.4品牌质量管理 86

本章小结 92

关键概念 93

思考题 93

练习题 94

自测题 94

案例分析 94

补充阅读材料 96

第6章 品牌市场 97

学习目标 97

本章导读 97

6.1品牌定位 97

6.2品牌选择 101

6.3品牌营销 105

本章小结 112

关键概念 113

思考题 113

练习题 114

自测题 114

案例分析 114

补充阅读材料 115

第7章 品牌发展 117

学习目标 117

本章导读 117

7.1品牌发展与名牌战略 117

7.2名牌的企业发展战略 120

7.3名牌的社会发展战略 128

本章小结 132

关键概念 133

思考题 134

练习题 134

自测题 134

案例分析 135

补充阅读材料 136

第8章 品牌决策 137

学习目标 137

本章导读 137

8.1品牌化决策 137

8.2品牌使用者决策 139

8.3品牌决策的主要类型与内容 142

本章小结 150

关键概念 151

思考题 151

练习题 152

自测题 152

案例分析 152

补充阅读材料 154

第9章 品牌竞争 155

学习目标 155

本章导读 155

9.1市场竞争与品牌竞争 155

9.2品牌竞争因素 159

9.3品牌竞争内容 165

9.4品牌竞争优势 169

本章小结 175

关键概念 176

思考题 177

练习题 177

自测题 177

案例分析 178

补充阅读材料 179

第10章 品牌保护 180

学习目标 180

本章导读 180

10.1品牌假冒与品牌保护 180

10.2企业对品牌的自我保护 186

10.3社会对品牌的保护 191

本章小结 196

关键概念 197

思考题 197

练习题 198

自测题 198

案例分析 198

补充阅读材料 199

附录 自测题参考答案 201