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第一章 2008年奥运会为何选择在中国的北京——兼论2008年奥运会对北京经济、社会发展的影响一、中国经济奇迹孕育下的北京 1

二、2008年奥运会将加速北京现代化水平 8

1．2005年底的经济普查表明，北京人均生产总值达到5457美元 8

2．北京的现代化程度 10

3．北京的城市竞争力 11

4．安全能力 16

5．2005年底的统计表明，北京的现代化程度曾被大大低估 22

三、2008年奥运会对北京经济发展的影响 23

四、2008年奥运会促进北京社会全面进步 25

1．居民收入增幅更快，基本接近富裕型生活标准 26

2．居住环境与人均居住面积增幅快，危旧房改造加速 26

3．缓解结构性失业矛盾，增加就业机会 28

4．文化体育设施大幅增加，百姓生活更加丰富 29

5．通过奥运提升城市居住质量 30

第二章 机遇与挑战——从奥运历史观照今天 33

一、1976年蒙特利尔：奥运会曾是吞噬金钱的黑洞 33

二、1984年洛杉矶：首次使用广告、转播权、门票运作 34

三、1996年亚特兰大：奥运会本身没有赚多少钱，而整个准备、召开和后奥运时代共创造出120亿美元的产值 34

四、从亚洲日韩两国举办奥运会看奥运效应 35

五、奥运会在收益上不能立竿见影，奥运会是一个长期艰苦的系统工程 37

六、奥运经济账固然最重要，但是还有重要的连带效应 39

第三章 奥运风险、奥运会的负面效应与奥运可持续发展 42

一、难题：体育场馆的投入与维护 42

（一）历史上奥运会后体育场馆利用的得失 43

1．成功有其特殊条件： 43

2．毁誉参半给我们的启示 44

3．巨额亏损给我们的警示 45

（二）2008年奥运会后体育场馆利用面临挑战 46

（三）多种方式保证体育场馆奥运会后的利用 48

1．压缩修建体育场馆的开支 48

2．建立社会化的投融资机制 49

3．充分考虑奥运会后场馆的改造利用 49

（1）确保赛事，不忘赛后的商业运作，酒店、展览、会议、办公综合利用 49

（2）充分借鉴其他国家或地区体育场馆的利用 51

二、警惕低谷效应 53

三、自然资源的严峻挑战 55

四、环境污染、交通拥堵：变化虽大，底子太差 56

五、对理念的考验 59

六、要把困难估计足 61

七、防止奥运腐败和奥运违规 62

第四章 人文奥运在改变着人和城市 64

一、人文、人本与东西方文化交融 64

二、人文奥运与城市发展 68

三、人文奥运与市民 72

1．奥运会对市民思想观念、生活方式的影响 72

2．志愿者、路标、外语学习、推广汉语、宗教服务 74

3．人文奥运与市民素质和道德修养 77

第五章 绿色奥运在改变着北京 81

一、申办成功前已经大规模治理环境 81

1．首次申奥失败使我们认识到环保的重要性 81

2．北京因环境而给第二次申奥带来困难 82

3．严峻的形势督促我们认真治理 83

二、环保已经是历届奥运会成功的最重要标志之一 85

三、北京申办成功后治理力度惊人，难度依然很大 88

1．在环境保护治理、能源结构改善方面： 88

2．空气质量明显改善： 90

3．绿化覆盖率增加快 90

4．全方位地改造北京的环境 91

5．“绿色奥运”不仅改变了北京城的面貌，更重要的是改变着北京人的环保意 92

四、奥运临近，力度加大 93

第六章 科技奥运给北京插上翅膀 97

一、奥运会——科技发展的晴雨表 97

二、科技为2008奥运做开路先锋 100

三、投入虽然巨大，收获肯定颇丰 105

四、科技奥运与绿色奥运、人文奥运的巧妙结合 107

第七章 北京奥运会的直接收入 110

一、电视转播权收入最可观 110

二、TOP赞助计划收入：组委会从TOP计划收入中将获得约2亿美元的分成。TOP计划亦是北京奥运会的收入来源之一 112

1．TOP是目前国际体育市场开发中受益最大的项目之一 113

2．中国民族品牌的良机与联想的历史性突破 114

3．2008奥运会的独家排他与共享排他 116

4．世界知名企业踏入2008 117

三、组委会赞助收入 120

四、标志特许使用收入 120

五、正式供货商收入 121

六、纪念币、纪念邮票收入 121

七、体育彩票收入 123

八、门票收入 124

九、捐赠 126

十、财产出售 127

十一、各级政府补贴 128

十二、其他 128

第八章 北京奥运带动相关产业 129

一、建筑业、市政基础建设 129

二、房地产业 130

三、促成一个新兴的巨大产业：奥运物流与奥运租赁 134

1．通过北京奥运树立中国物流业的品牌 134

2．通过北京奥运培育租赁这个新兴的大产业 136

四、奥运会提升北京会展业 138

1．北京会展业底子厚发展空间大，奥运会将巩固这一地位 139

2．奥运会有助于国际会展大幅度增加 140

3．奥运会举办有助于北京大型会展设施不足的弱项 141

4．会展业发展有助于后奥运时期资源的利用 141

5．奥运会有利于巩固北京会展业的地位 142

6．北京会展业的龙头崛起 143

第九章 借助奥运发展北京的文化产业 145

一、北京是个最适合发展文化产业的城市 145

二、借助奥运优化和调整文化产业结构 149

三、借助奥运形成六大文化中心，文化产业将成为北京国民经济支柱 152

四、北京将大力发展文化创意产业 155

第十章 奥运会旅游产业的前景与对策 158

一、奥运旅游的可持续发展——从雅典的“挤出效应”说起 158

二、国外旅游者是参赛者的几十倍，北京做到这一点要付出很多努力 159

三、奥运旅游大幅度带动相关产业，北京准备好了吗？ 160

四、奥运旅游与就业机会和形象效应巨大，我们仍需要学习 162

五、虽有无限商机也有巨大挑战 165

六、会议旅游的不足拖了后腿 166

七、尽快发展特色旅游 168

第十一章 2008年奥运与北京体育产业 169

一、体育产业——度被忽视的巨大产业 169

二、体育休闲——小康社会与和谐社会的标志 171

三、发展体育休闲产业——有利于从国家体育过渡到国民体育 174

四、在多个领域发展体育休闲产业 178

1．体育彩票业、体育旅游业 178

2．竞技比赛产业 179

3．体育休闲产业 181

五、发展体育产业有利于奥运会后的资源利用并缩小与发达国家的差距 183

六、北京市的体育产业还有许多亟待提高的地方 185

第十二章 交通是“2008年面临的最大挑战” 192

一、多方面原因造成北京市交通问题 192

1．机动车增长量过快 192

2．道路饱和 192

3．交通流分布不均衡，路网结构不合理 193

4．商场过于集中 194

5．警力资源不足，科技水平差距较大 194

6．车位太少影响道路安全畅通 194

7．行人、自行车不守交通规则 195

8．道路施工加剧拥堵 195

9．不少立交桥不够合理 195

10．空驶出租车增加路面拥堵 195

二、2008年奥运会为北京交通管理建设提供了前所未有的机遇 196

1．加快道路的建设 197

2．高科技管理手段 197

3．重点解决交通瓶颈 198

4．加宽路网，优化公交线路和站点、落实公交优先战略 200

5．公交是重头戏 200

6．建立出租车智能化管理 201

7．北京将设奥运交通优先道 201

第十三章 勤俭办奥运 203

一、节俭办奥运是国际奥委会的宗旨 203

二、雅典奥运开始打破尤伯罗斯定律 204

三、节俭先从风险最大的场馆做起 208

四、用多种方式节俭 211

五、节俭要从制度、机制、观念和效率入手 212

第十四章 我们能否做2008年的文明观众——兼论人文奥运与奥林匹克的赛场文化 215

一、奥林匹克赛场文化是“人文奥运”的重要组成部分 215

萨马兰奇说：“奥林匹克是不能同教育分离的” 215

（1）古代奥林匹克的观众 216

（2）现代奥林匹克运动看台上的“和平、友谊、进步” 217

二、北京2008赛场文化的重要性——奥运会看台的非凡影响力 218

（1）看台的细节影响了全世界和几代人 219

（2）韩日观众创造的2002年奇迹 219

三、球场——既是欢乐的海洋，也是潜在的暴力场所 221

1．“首善之区”与奥林匹克精神的对接 221

2．看台尤其是足球场看台的危险性 222

四、我们观众的现状并不令人放心——国内看台并不平静 223

（1）几十辆汽车被砸与警车被烧毁 224

（2）看台被日本右翼势力利用 224

（3）全世界没有的高喊“脱靶” 226

（4）别忘了“22秒的对手，17天的朋友” 226

（5）迟到、手机响、对明星的过分举动 227

（6）运动员和裁判和组织者对观众的示范作用 228

（7）不理解规则的误区 229

五、提高市民素质与立法治安共同治理赛场环境 230

1、看台折射的性格修炼 230

2、球场立法与安保系统 231

附：调研报告 233

一、北京奥运会的直接收入部分 233

调研之一：007计划的台前幕后（联想集团副总裁李岚） 235

一、“007”计划 236

二、IOC邀请到洛桑的第一家中国企业 237

三、拍板 239

四、实力制胜 241

二、城市管理部分 243

调研之二：北京拾荒大军调查报告 245

一、拾荒大军人员构成的特征 246

二、拾荒人员的社会属性 250

三、拾荒大军的生存状态 251

四、值得关注的现象及问题 253

1．长期寄人篱下和在捡拾中的种种遭遇，导致人格曲扭 253

2．没有法制观念，或在犯罪的边缘游弋，或已跌进犯罪深渊 254

3．素质较差，给城市管理带来很大难度 256

4．上访人群滞留北京是拾荒队伍增大的不可忽视因素 257

五、拾荒大军与和谐社会和节约型社会 259

六、治理拾荒的对策建议与剖析实例 261

调研之三：“上访村”调查报告与对策 264

一、“上访村”——本来不应由北京承担的棘手问题 264

二、“上访村”、“上访花园”和上访人 265

1．“上访村” 265

2．“上访花园”和上访人 267

三、关于上访案的成因 268

1．权力践踏法律 268

2．野蛮执法和违法执法——造成上访的直接原因 268

四、面对上访问题的几大难点 269

1．上访难——要想进入登记大厅，需经过无数道“关卡” 269

2．接访者难 270

3．还是首都警察好！”——北京市公安局也难 271

4．最难的还是国家、纳税人——巨额的经济开支 273

5．北京重要会议期间的原发案地控访——无边际的“实报实销” 273

6．如果把“截访”人员的高额补助用在解决查清案情 275

五、上访村的负面效应 276

1．首都形象 276

2．火灾隐患 276

3．环境污染 276

4．公共环境严重受损 276

5．严重扰民 277

6．治安问题突出 277

7．不明身份的施舍 277

8．鱼龙混杂，有人瞄上2008 277

9．聚拢阴暗面 277

六、上访村已经在得到有效治理 278

1．对上访人聚集区搞清楚协调各部门综合治理 278

2．在法制化的轨道上（铁路沿线整治法、老旧小区整治法、绿化整治法、土地开发法）尽快治理 278

3．对无理访、搀访、闹访和蓄意破坏信访秩序的要严肃处理 278

4．打击“上访非法产业” 279

5．加强出租房屋的管理 279

6．加强对黑旅社的管理 279

7．加强公共场所管理 279

8．高法信访接待站已经不适于在这个地区，建议易地 280

9．建议领导干部不仅要廉洁自律更要受到监督 280

三、北京奥运会与体育产业部分 281

调研之四：中国体育产业链中的体育富人 283

一、足球明星曾是最早最大的富翁群体 284

二、世界冠军与高水平运动员富翁多多 286

三、姚明的横空出世 290

四、经商蔚然成风 292

五、广告拍出大款 293

六、企业狂掀体育商业秀 295

七、体育在多个领域催生富人 299

调研之五：体育平面媒体为何相继倒闭？ 303

一、各有各的不幸 304

二、大环境是更残酷的杀手 308

1、百姓对国内竞技体育的审视疲劳 308

2、电视、网络、都市报刊体育版的全面夹击 309

3、体育界自身的形象使一些读者远离 310

4、恶性竞争，自食其果 311

5、假新闻自毁家园 312

调研之六：中超元年，一个失败的范本 314

一、出线市场两耽搁，丢了夫人又折兵 314

1．“政绩足球”冲击联赛 314

2．球市萧条，惨淡经营 315

3．烧钱机器，吞钱黑洞 316

4．全都做假账 317

二、足协：绝对的权力，绝对的利益换来了绝对的混乱 318

1．俱乐部玩儿命烧钱，中国足协拼命收钱 318

2．俱乐部与足协互相制衡才有希望 320

调研之七：从减肥产业的火爆、误区看北京体育产业提升的空间 325

一、女性是减肥药品的最大市场 326

二、容易长肉的饮食结构 327

三、急于减肥的女性和大把赚钱的减肥药品 329

四、减肥的误区：重药物轻锻炼 331

五、不为胖所累的女性 333

六、结论：买药减肥不如健身买健康 334

调研之八：工体沧桑 336

一、志气工体 336

二、工人工体 337

三、竞技工体 338

四、政治工体 340

五、经济工体 341

调研之九：我们需要体育创意产业——与环中（北京）国际体育传播有限公司总经理郭增玮的对话 343

参考文献 350