市场调查与预测（第2版）＝MARKEING RESEARCH AND FORECASTINGPDF电子书下载

第一章 概述 1

第一节 管理与决策 3

第二节 决策过程与方法 6

第三节 信息及其功能 13

第四节 市场调查与预测的地位与作用 16

第五节 本书的内容结构 25

第二章 市场调查与预测的类型与方案策划 33

第一节 市场调查与预测的内容 35

第二节 市场调查与预测的类型 40

第三节 调查结果中可能出现的误差及其处理 46

第四节 市场调查与预测的程序 50

第五节 市场调查与预测的方案策划 55

第三章 市场调查方法 69

第一节 二手数据的收集方法 71

第二节 询问调查法 73

第三节 实验调查法 79

第四节 观察调查法 95

第四章 问卷与测量方法 107

第一节 测量与测量工具 109

第二节 问卷与问卷设计 119

第三节 态度量表 126

第四节 深度询问和投影法 132

第五章 抽样方法与设计 145

第一节 普查与抽样调查 147

第二节 抽样程序 151

第三节 常用的抽样方法 157

第四节 样本容量的确定 165

第六章 调查实施与数据整理 181

第一节 调查实施 183

第二节 数据整理 187

第三节 应用SPSS软件输入、调用和存储数据 195

第七章 数据分析 205

第一节 数据分析技巧概述 207

第二节 单变量数据分析 208

第三节 双变量数据分析 220

第四节 多变量数据分析 225

第八章 市场预测方法 241

第一节 市场预测概述 243

第二节 定性预测法 248

第三节 时间序列预测法 252

第四节 因果关系分析预测法 263

第九章 报告的编写与陈述 277

第一节 报告的内容构成 279

第二节 编写报告应注意的问题 284

第三节 报告中常用的几种统计图 288

第四节 报告的陈述和演示 291

附录 299

附录A 二位随机数字表 301

附录B 单尾的正态分布表 303

附录C 单尾的t分布表 304

附录D x2分布表 305

一版后记 307