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第1章　数据分析基础 1

1.1 数据分析概述 3

1.2　分析数据的读取 4

1.3　数据分析的方法 9

第2章　数据分析工具——Excel简介 11

2.1　Excel基本介绍 13

2.1.1　Excel的主要功能 13

2.1.2　Excel的操作界面介绍 14

2.1.3　Excel的结构 14

2.2　Excel的基本操作 15

2.2.1　工作簿的基本操作 15

2.2.2　工作表的基本操作 18

2.2.3　单元格的基本操作 19

2.3　工作表数据输入与编辑 20

2.3.1　工作表数据输入 20

2.3.2　工作表数据编辑 24

2.4　工作表的格式化 28

2.4.1　单元格的格式设置 28

2.4.2　列宽和行高的调整及隐藏 30

2.4.3　工作表的整体显示控制 31

2.4.4　自动套用格式 32

2.4.5　样式 32

2.5　Excel的公式与函数 33

2.5.1　公式 33

2.5.2　函数 40

2.6　数据管理与分析 43

2.6.1　Excel数据库的建立与编辑 43

2.6.2　数据的查找与筛选 44

2.6.3　数据排序 48

2.6.4　数据的分类与汇总 50

2.6.5　数据透视表 51

2.6.6　模拟运算表 54

2.6.7　单变量求解 56

2.7 图表分析 57

2.7.1　图表的建立 58

2.7.2　图表的编辑、修改及格式化 59

2.8 方案分析 61

2.8.1　建立方案 61

2.8.2　显示方案 62

2.8.3　建立方案报告 62

2.8.4　修改、删除或增加方案 63

第3章 市场调查数据分析实例 65

3.1 市场调查概述 67

3.1.1　市场调查的主要内容 67

3.1.2　市场调查的步骤 67

3.1.3　市场调查的方法 68

3.2　市场调查实例分析 68

3.2.1　市场调查方法实例分析 68

3.2.2　市场调查问卷设计实例分析 69

3.2.3　市场调查问卷的整理与分析实例应用 71

3.3 市场调查优化决策实例分析 77

3.3.1　市场调查优化决策概述 77

3.3.2　市场调查优化决策实例分析 79

3.4 客户满意度调查实例分析 81

3.5　市场销售数据分析实例 85

第4章 市场预测数据分析实例 91

4.1 市场预测概述 93

4.1.1　市场预测的概念 93

4.1.2　市场预测的步骤 93

4.1.3　市场预测的方法 94

4.2　专家预测法实例分析 94

4.2.1　专家预测法概述 94

4.2.2　专家预测法实例分析 94

4.3 时间序列预测法实例分析 97

4.3.1 时间序列预测法概述 97

4.3.2　移动平均预测法实例分析 98

4.3.3　指数平滑预测法实例分析 104

4.3.4　同季周期预测法实例分析 107

4.4 因果关系预测法实例分析 109

4.4.1 因果关系预测法分析概述 109

4.4.2　因果关系预测法实例分析 110

4.5 马尔可夫预测法实例分析 113

4.5.1 马尔可夫预测法分析概述 113

4.5.2　市场占有率预测实例分析 114

第5章 市场营销数据分析实例 119

5.1 产品销售市场选择决策实例分析 121

5.1.1　产品销售市场选择决策概述 121

5.1.2　产品销售市场选择决策实例分析 121

5.2　销售点选择决策实例分析 125

5.2.1　销售点选择决策分析概述 125

5.2.2　销售地点的设置决策实例分析 125

5.3　广告媒体组合营销决策实例分析 128

5.3.1　广告媒体组合营销决策分析概述 128

5.3.2　广告媒体投放决策实例分析 128

5.4　产品定价优化决策实例分析 131

5.4.1　产品定价优化决策概述 131

5.4.2　产品定价优化决策实例分析 131

5.5 客户服务决策实例分析 135

5.5.1　客户服务决策分析概述 135

5.5.2　客户服务决策实例分析 135

第6章 企业经营数据分析实例 141

6.1 企业经营决策分析概述 143

6.2　确定型决策实例分析 144

6.2.1　确定型决策分析概述 144

6.2.2　确定型决策实例分析 144

6.3　风险型决策实例分析 147

6.3.1　风险型决策概述 147

6.3.2　期望损益法风险型决策实例分析 147

6.4　不确定型决策实例分析 149

6.4.1　不确定型决策概述 149

6.4.2　最大最小期望值法新产品生产决策实例分析 149

6.4.3　最小最大后悔值法新产品生产决策实例分析 151

第7章 产品生产数据分析实例 153

7.1 量本利实例分析 155

7.1.1　量本利分析概述 155

7.1.2　量本利分析实例分析 155

7.2　合理备料生产决策实例分析 161

7.2.1　合理备料决策分析的概述 161

7.2.2　合理备料决策实例分析 161

7.3 合理用料生产决策实例分析 163

7.4　设备合理利用生产决策实例分析 166

7.5 人力合理利用生产决策实例分析 168

7.6 多资源综合利用生产决策实例分析 172

7.7 工艺选择生产决策实例分析 176

第8章 库存管理数据分析实例 179

8.1 进销存管理实例分析 181

8.1.1　进销存管理概述 181

8.1.2　基本信息初始化 182

8.1.3　进货管理数据的输入与分析 185

8.1.4　销货管理数据的输入与分析 189

8.1.5　进销存统计表 191

8.2　库存管理决策分析 194

8.2.1　库存管理决策分析概述 194

8.2.2　经济订货批量决策实例分析 195

8.2.3　经济批量风险库存管理决策实例分析 201

8.3 ABC库存管理实例分析 205

8.3.1　ABC库存管理概述 205

8.3.2　ABC存货管理决策实例分析 206

第9章 账务处理数据分析实例 211

9.1　账务处理概述 213

9.1.1　账务处理流程概述 213

9.1.2　实验资料 213

9.2　初始化设置 216

9.2.1　设置会计科目及代码 216

9.2.2　设置总账及明细账期初余额 217

9.3 日记账及明细账查询 220

9.3.1 日记账数据表格的设计 220

9.3.2　日记账查询 221

9.3.3　明细账自定义查询 227

9.4　科目汇总表 231

9.5　财务报表 233

9.5.1　财务报表概述 233

9.5.2　利润表的编制 233

9.5.3　资产负债表的编制 234

第10章　财务数据分析实例 239

10.1 财务分析概述 241

10.1.1　财务分析的概念 241

10.1.2　财务报表分析的资料 241

10.2　财务比率分析法 242

10.2.1　效率比率实例分析 243

10.2.2　结构比率实例分析 253

10.3　财务比较分析法实例分析 255

10.3.1　财务比较分析法概述 255

10.3.2　财务比较分析法实例分析 256

10.4 因素分析法实例分析 258

10.4.1 因素分析法概述 258

10.42　财务报表因素实例分析 258

10.5　财务报表综合分析 260

10.5.1　财务综合分析概述 260

10.5.2　财务比率综合评分法实例分析 260

10.5.3　杜邦分析法实例分析 264

第11章 财务管理数据分析实例 269

11.1 财务预测实例分析 271

11.1.1　财务预测概述 271

11.1.2　成本预测实例分析 271

11.1.3　资金预测实例分析 274

11.2　财务筹资决策实例分析 277

11.2.1　财务筹资决策概述 277

11.2.2　长期负债筹资决策实例分析 277

11.2.3　短期筹资决策实例分析 280

11.2.4　资本成本实例分析 282

11.2.5　最佳资本结构决策实例分析 286

11.3　投资决策实例分析 290

11.3.1　投资决策概述 290

11.3.2　项目投资决策实例分析 291

11.3.3　项目风险投资决策实例分析 293

11.3.4　投资组合决策实例分析 295

第12章 固定资产管理数据分析实例 299

12.1 固定资产管理决策概述 301

12.2 固定资产购置决策实例分析 301

12.2.1　固定资产购置决策概述 301

12.2.2　固定资产购置决策实例分析 302

12.2.3　多设备的投资决策实例分析 305

12.3　Excel与设备的租买决策实例分析 309

12.3.1　设备租买决策分析概述 309

12.3.2　设备租买决策实例分析 310

12.4　设备更新决策实例分析 314

12.4.1　设备更新决策分析概述 314

12.4.2　设备更新决策实例分析 315

12.5 设备经济寿命优化决策实例分析 316

12.5.1　设备经济寿命优化优决策概述 316

12.5.2　设备经济寿命优化决策实例分析 317

第13章 企业全面预算数据分析实例 321

13.1 企业全面预算分析概述 323

13.1.1　企业经营全面预算分析的概念 323

13.1.2　企业经营全面预算的编制程序 323

13.2　产品销售预算实例分析 324

13.2.1　产品销售预算概述 324

13.2.2　产品销售预算实例分析 324

13.3 生产预算 326

13.3.1　生产预算概述 326

13.3.2　生产预算实例分析 326

13.4　直接材料预算 327

13.4.1　直接材料预算概述 327

13.4.2　直接材料预算实例分析 328

13.5　直接人工成本预算 329

13.5.1　直接人工成本预算概述 329

13.5.2　直接人工成本预算实例分析 330

13.6　制造费用预算 331

13.6.1　制造费用预算概述 331

13.6.2　制造费用预算实例分析 331

13.7　成本预算 333

13.7.1　成本预算概述 333

13.7.2　成本预算实例分析 334

13.8　销售及管理费用预算 335

13.8.1　销售及管理费用预算 335

13.8.2　销售及管理费用预算分析 335

13.9 现金预算 337

13.9.1　现金预算概述 337

13.9.2　现金预算实例分析 338

13.10　预计财务报表编制 339

13.10.1　预计财务报表编制概述 339

13.10.2　预计损益表的编制实例分析 339

13.10.3　预计资产负债表编制实例分析 341

第14章 工资管理数据分析实例 343

14.1 工资管理概述 345

14.1.1 工资管理的内容 345

14.1.2　工资管理实验资料 345

14.2　系统初始设置 347

14.2.1 员工基本信息工作表的设置 347

14.2.2　建立工资初始信息表 349

14.3 员工考勤表的设计及数据录入 350

14.3.1 员工考勤表的设计 350

14.3.2 日常考勤记录汇总 352

14.4　超课时费的计算 353

14.5 工资的计算与工资条的生成 354

14.5.1　工资计算 354

14.5.2　工资条的自动生成 356

14.6　企业代扣数据生成 358

14.6.1　企业代扣社会保险费表 358

14.6.2　企业代扣个人所得税表 359

第15章 应收账款数据分析实例 361

15.1 应收账款账龄管理实例分析 363

15.1.1　应收账款账龄管理实例分析 363

15.1.2　客户信用等级评定实例分析 365

15.2 应收账款信用政策决策实例分析 367

15.2.1　信用政策概述 367

15.2.2　应收账款信用期决策实例分析（总额法） 367

15.2.3　应收账款信用期决策实例分析（增量法） 369

15.3 应收账款现金折扣决策实例分析 370

第16章　数据分析高级应用 373

16.1 基于层次分析法的供应商选择决策实例分析 375

16.1.1　供应商选择决策分析概述 375

16.1.2　基于层次分析法的供应商选择决策实例分析 376

16.2　基于数据包络分析法的企业绩效评价实例分析 383

16.2.1　数据包络分析法概述 383

16.2.2　基于数据包络法的企业绩效实例分析 384

16.3 基于决策树法的生产工艺选择决策实例分析 387

16.3.1　决策树法概述 387

16.3.2　基于决策树法的生产工艺选择决策实例分析 388

16.4 基于网络法的关键路径决策实例分析 391

16.4.1　关键路径模型构建的思路 391

16.4.2　设备安装关键路径决策实例分析 393

第17章 Excel窗体工具辅助实例分析 397

17.1 窗体控件概述 399

17.1.1　窗体工具栏简介 399

17.1.2　建立和设置控件 399

17.1.3　主要控件功能简介 400

17.2 Excel窗体工具辅助决策实例分析 402

附录A Excel快捷键大全 407

附录B Excel函数库（部分） 415

参考文献 423