网页视觉传达设计项目教程PDF电子书下载

项目1 网页视觉传达设计概述 1

任务1.1网页视觉传达设计教学 2

1.1.1教学目的 2

1.1.2教学目标 2

1.1.3教学内容 3

1.1.4教学进程 3

1.1.5教学方法与手段 3

1.1.6作业要求 3

1.1.7考核标准 4

任务1.2网页视觉传达设计概述 4

1.2.1互联网与视觉传达设计 4

1.2.2网页视觉传达设计的定义 5

1.2.3网页视觉传达设计的要点 5

1.2.4网页视觉传达设计的原则 33

项目2 CIS企业形象识别系统 37

任务2.1 CI概述 38

2.1.1 CI的形成与历史沿革 39

2.1.2 CI的概念 44

2.1.3 CI的价值 46

任务2.2 CI系统的构成与相互关系 50

2.2.1 CI系统构成要素 50

2.2.2 MI、 BI、 VI之间的相互关系 54

2.2.3 CI设计原则 56

2.2.4 CI功能 57

任务2.3网络CI策划与设计 60

2.3.1明确企业形象建设的目的与动因 60

2.3.2设计调查 62

2.3.3形象识别定位 63

2.3.4标志设计 64

2.3.5企业形象视觉网页设计 74

项目3 企业网页形象中的营销定位 77

任务3.1数字化时代对消费者行为的影响 78

3.1.1消费者行为的概念和范围 79

3.1.2网络时代消费者行为分析 80

3.1.3市场营销理念与消费者行为学的发展 82

任务3.2市场细分 90

3.2.1什么是市场细分 90

3.2.2有效定位细分市场的关键 98

任务3.3企业产品营销定位策划 99

3.3.1市场定位的程序与内容 99

3.3.2市场调查与分析 100

3.3.3企业产品营销定位 109

项目4 网页视觉传达中VI的设计 116

任务4.1网页VI设计的功能与原则 117

4.1.1网页VI设计的功能 117

4.1.2网页VI设计的原则 120

4.1.3网页VI的导入内容 125

任务4.2 VI设计的基本程序与方法 134

4.2.1 VI设计的基本程序 134

4.2.2 VI设计的方法 136

任务4.3网页VI系统的规划与设计 138

4.3.1网页VI系统的导入流程 138

4.3.2企业媒介形象化整合 142

项目5 网页媒介平台VI系统的应用与制作 144

任务5.1网页VI设计工具 145

5.1.1选择合适的设计软件 145

5.1.2网页美工设计工具——Photoshop 148

5.1.3 Web图像的生成 164

任务5.2网页VI设计中元素的制作 169

5.2.1网页VI的图标设计 169

5.2.2网页VI的logo图标 172

5.2.3网页VI的banner制作 175

5.2.4网页导航菜单制作 178

任务5.3网站VI首页的设计制作 181

5.3.1首页设计的原则 181

5.3.2首页设计的思路 183

项目6 企事业VI设计案例解析 192

任务6.1企事业网站VI概述 193

任务6.2 AOL（美国在线）案例解析 194

6.2.1 AOL历史发展 194

6.2.2 AOL消费者定位发展 195

6.2.3 AOL网页VI形象解析 195

6.2.4 AOL网页VI的制作过程 197

6.2.5 AOL网站的切割实训案例 202

6.2.6 AOL网站的CSS设计实例 203

任务6.3 Google案例解析 219

6.3.1 Google 历史发展 219

6.3.2 Google消费者的定位 220

6.3.3 Google网页VI解析 220

任务6.4星巴克案例解析 221

6.4.1星巴克历史发展 221

6.4.2星巴克重新定位“第三空间” 222

6.4.3星巴克网页解析 222

任务6.5 Lee案例解析 225

6.5.1 Lee 历史发展 225

6.5.2 Lee网页解析 225

附录 习题参考答案 229

项目1网页视觉传达设计概述 230

项目2 CIS企业形象识别系统 230

项目3企业网页形象中的营销定位 230

项目4网页视觉传达中的VI设计 231

项目5网页媒介平台VI系统的应用与制作 232

参考文献 233