大众传媒研究导论 影印第8版PDF电子书下载

第一部分 媒介研究的过程 1

第一章 科学和研究 1

简介 2

何谓研究 2

如何开始 5

大众媒介研究的发展 7

媒介研究和科学方法 10

获得知识的方法 10

科学方法的特点 11

两类研究：学术研究和商业研究 15

研究过程 16

决定选题的恰当性 21

提出假设或研究问题 25

数据分析和解释 26

内部效度 27

外部效度 32

展示结果 32

研究提供者和行业服务 33

小结 38

第二章 研究要素 43

概念与构成 44

自变量与因变量 45

质化与量化研究 48

测量的本质 50

测量的水平 52

测量量表 55

信度和效度 58

小结 63

第三章 研究伦理 66

伦理和研究过程 67

为什么要讲伦理？ 67

一般的伦理理论 68

伦理原则 69

具体伦理问题 71

伦理与在线研究 82

小结 84

第四章 抽样 87

总体和样本 88

概率样本和非概率样本 89

样本大小 100

抽样误差 102

小结 109

第二部分 媒介研究的方法 112

第五章 质化研究方法 112

目标和思想 113

质化研究中的数据分析 116

实地观察 120

焦点小组 128

深度访谈 135

案例研究 136

人种学 140

撰写质化研究报告 143

小结 145

第六章 内容分析 149

内容分析的定义 150

内容分析的使用 151

内容分析的局限 153

内容分析的步骤 154

信度 165

效度 170

内容分析的实例 171

内容分析与互联网 171

小结 173

第七章 调查研究 178

描述性调查与分析性调查 179

调查研究的优点与缺点 179

构造调查问题 180

问卷设计 189

预测试 194

收集调查数据 194

获得合理的应答率 205

调查研究中的一般问题 206

小结 207

第八章 纵向研究 211

发展过程 212

纵向研究的类型 213

小组研究 218

特殊小组设计 222

分析小组数据中的因果关系 223

在纵向研究中结合使用量化数据和质化数据 225

互联网上的纵向研究 225

实验中的纵向研究 226

小结 227

第九章 实验研究 230

实验室实验的优点和缺点 231

实施实验研究 233

对干扰性变量的控制 235

实验设计 237

现场实验 244

在线实验 250

小结 252

第三部分 数据分析 255

第十章 统计分析入门 255

描述统计 256

样本分布 271

数据转换 275

小结 276

第十一章 假设检验 278

研究问题和假设 279

检验假设的统计显著性 283

小结 290

第十二章 基本统计方法 292

小样本统计的历史 293

非参数统计 294

参数统计 298

小结 317

第四部分 媒介方法的研究应用 319

第十三章 印刷媒介研究 319

背景 320

印刷媒介研究类型 322

印刷媒介研究与互联网 333

小结 334

第十四章 电子媒介研究 339

背景 340

视听率研究 341

非视听率研究 359

小结 366

第十五章 广告研究 369

广告文案测试 370

广告媒介研究 378

广告活动评估研究 386

广告研究中的质化技术 388

小结 392

第十六章 公共关系研究 395

公共关系研究的类型 396

公关实施过程中的研究 397

小结 408

第十七章 大众媒介研究与互联网 411

互联网简史 412

研究之与互联网——背景 414

互联网数据收集方法 415

常见问题 416

互联网研究的优势 419

互联网研究的劣势 423

互联网研究的实际考虑与伦理担忧 424

互联网研究的未来 425

互联网研究公司 426

小结 427

附录图表 429

术语汇总 443

人名索引 453

主题索引 459