视觉传达与传播设计PDF电子书下载

第一章 视觉传达的基本理论 1

1.1视觉传达发展概述 2

1.2视觉传达设计的特征 3

单元训练和作业——视觉语言符号的资料收集 16

第二章 视觉传达与传统文化 17

2.1视觉传达的国际化 18

2.2中国传统文化 36

2.3视觉传达与象征符号 73

单元训练和作业——传统文化符号的撷取、拆分与替换 79

第三章 视觉传达的媒体基础 92

3.1传统媒体 93

3.2现代新兴媒体 100

3.3视觉传播的媒介策略 105

单元训练和作业——不同媒体的视觉创意资料收集 107

第四章 视觉传达与传播设计的应用 108

4.1视觉传播的过程、要素、手段以及受众分析 109

4.2视觉传播的调查与效果评估 119

单元训练和作业——媒体策略制定以及媒体效果分析 125

第五章 视觉传达的多元化拓展 134

5.1视觉设计的平面拓展 135

5.2视觉设计的立体拓展 150

单元训练和作业——传统文化符号的设计应用 168

参考文献 180