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第1章 微观经济学：商业思维方式 1

第一部分 理论与公共政策应用 4

一、市场的出现 4

二、经济学问题 5

三、经济学的适用范围 7

四、经济学理论的发展和用途 8

五、微观经济学和宏观经济学 9

六、私人产权和囚徒困境 11

七、公共产权 16

视角 反公地悲剧 20

第二部分 组织经济学与管理学 22

一、商业中的激励效应 22

二、绩效工资 22

三、激励与公司成败 25

四、为什么激励措施如此重要 26

结论 28

复习题 28

附录：《我，铅笔》 29

第2章 竞争性产品市场和厂商决策 34

第一部分 理论与公共政策应用 35

一、竞争性市场过程 35

二、供给和需求：市场模型 36

三、需求因素 37

四、供给因素 41

五、市场均衡 44

六、最高限价与最低限价 46

七、竞争性市场模型的有效性 48

八、非价格竞争 49

九、短期竞争和长期竞争 51

十、竞争性市场的缺陷 53

视角 为什么会出现排队现象 54

第二部分 组织经济学与管理学 57

一、员工的超额薪酬和过低薪酬 57

二、亨利·福特的“超额薪酬”策略 57

三、过高薪酬限制滥用公司资源 60

四、员工何时不该接受高薪 61

五、超额薪酬和过低薪酬的关系 61

六、强制性退休 62

七、雇主“可信承诺”的重要性 64

八、违约 65

九、强制性退休的废除 68

结论 69

复习题 69

第3章 理性行为原理 71

第一部分 理论与公共政策应用 71

一、理性：探索人类行为的基础 71

二、个体行为 72

三、理性行为 72

四、限制条件下的理性决策 72

五、成本 75

六、时间效应以及风险成本和收益 76

七、哪些不属于理性行为 78

八、扶贫的负向激励 78

视角 马斯洛的需求层次论 80

第二部分 组织经济学与管理学 86

一、经理人困境：末期问题 86

二、到期合同问题 86

三、末期问题的解决办法 87

四、解决末期问题的方法——企业集团 91

五、市场在解决末期问题中的作用 93

六、利润来源问题 93

结论 94

复习题 94

第4章 集体行动的逻辑 96

第一部分 理论与公共政策应用 97

一、集体行动的共同利益理论 97

二、集体行动的经济理论 98

视角 管理监督 105

第二部分 组织经济学与管理学 108

一、严格经理的价值 108

二、接受工作以后 109

三、员工博弈 110

四、现实中的严格经理 112

五、剩余索取者的角色 115

六、风险承担、风险规避和企业所有权 117

七、最优怠工程度 120

结论 120

复习题 121

第5章 政府管制：管理激励如何受到影响 123

第一部分 理论与公共政策应用 123

一、谁在纳税 123

二、价格和租金管制 125

三、最低工资 129

四、污染管制：外部成本与外部收益 135

视角 垃圾邮件问题：发送者和受害者 145

第二部分 组织经济学与管理学 147

一、诚实的商业价值 147

二、诚实的商业角色 148

三、信任博弈 149

四、“抵押品”的商业角色 151

五、道德风险和逆向选择 153

结论 154

复习题 155

附录：重要的计量研究结果 156

第6章 企业和激励的存在原因 158

第一部分 理论与公共政策应用 159

一、企业和市场效率 159

二、企业存在的原因 161

三、组织成本的变化 167

四、多人囚徒困境的解决 168

五、“制造还是购买？” 170

六、特许经营决策 175

视角 合作的进化基础 178

第二部分 组织经济学与管理学 181

一、附加福利、激励和利润 181

二、作为利润中心的员工 182

三、最优附加福利 182

四、大企业和小企业的附加福利 183

结论 184

复习题 185

附录 185

第7章 传统市场和网络市场中的消费者选择及需求 188

第一部分 理论与公共政策应用 189

一、预测消费者需求 189

二、理性消费：边际效用的概念 189

三、从个人需求到市场需求 193

四、弹性：消费者对价格变化的反应 194

五、弹性概念的应用 198

六、需求价格弹性的决定因素 199

七、需求的变动 201

八、正常品和低档品 203

九、替代品和互补品 203

十、滞后需求和网络效应 204

十一、需求理论的异议 208

十二、稀缺、充裕和经济价值 209

视角 软件网络 209

第二部分 组织经济学与管理学 211

一、负担新员工的重置成本 211

二、负担新员工的住房附加成本 212

三、部分补偿新员工住房附加成本的逻辑 214

四、一些条件 215

结论 216

复习题 217

附录A：无差异曲线和预算线 217

附录B：关于需求定理普遍关注的问题 224

第8章 生产成本和商业决策 229

第一部分 理论与公共政策应用 230

一、形形色色的成本概念 230

二、边际成本的特殊重要性 233

三、成本—收益的权衡 237

四、生产函数 239

五、价格与边际成本：谋求利润最大化的生产 240

六、从单个企业供给到市场供给 241

视角 公司出现的原因：节约成本 243

第二部分 组织经济学与管理学 244

一、缩减医疗保险的成本 244

二、国家的“医疗保健危机”和市场力量 245

三、医疗保健危机的商业解决方法 247

四、MSA的问题 250

五、MSA的商业经验 251

结论 252

复习题 252

第9章 短期和长期的生产成本 254

第一部分 理论与公共政策应用 255

一、短期内的固定成本、可变成本和总成本 255

二、短期内的边际成本和平均成本 256

三、长期边际成本和平均成本 259

四、长期边际成本曲线和平均成本曲线 261

五、平均成本的行业差异 262

六、平均成本曲线和边际成本曲线的移动 263

七、超长期 264

视角 先行者优势的神话 265

第二部分 组织经济学与管理学 267

一、企业的负债／权益结构和管理人员的激励 267

二、作为可选投资工具的权益和负债 268

三、储蓄和贷款行业历史上失败的激励 270

四、企业成熟度与负债 273

五、企业融资结构的利润结果 274

结论 274

复习题 275

附录：选择最有效的资源组合：等产量线和等成本线 275

第10章 理想竞争条件下的企业生产 279

第一部分 理论与公共政策应用 280

一、四种市场结构 280

二、完全竞争者的生产决策 282

三、最大化短期利润 285

四、最小化短期损失 286

五、长期中的生产 288

六、边际收入和边际成本 290

七、对完全竞争的效率的批判 292

八、价格接受者和价格搜寻者 294

视角 创新者困境 295

第二部分 组织经济学与管理学 299

一、团队的价值 299

二、团队生产 300

三、团队规模 301

四、团队薪酬 302

五、团队薪酬有效性的实验证据 303

结论 305

复习题 306

附录：可竞争市场 307

第11章 垄断力量和企业定价决策 309

第一部分 理论与公共政策应用 310

一、垄断的来源 310

二、垄断力量的边界 311

三、边际成本等于边际收入 313

四、短期利润和损失 316

五、长期中的生产 318

六、垄断相对无效率 319

七、价格歧视 321

八、垄断理论应用 325

九、垄断总成本 327

十、耐用品垄断 328

十一、微软垄断案 329

视角 QWERTY键盘：锁定？ 331

第二部分 组织经济学与管理学 333

一、创造性定价的利润 333

二、现实中的价格歧视 334

三、卡特尔欺诈 337

结论 340

复习题 340

附录：边际收入曲线：图形推导 341

第12章 不完全竞争市场下的企业战略 344

第一部分 理论与公共政策应用 345

一、垄断竞争 345

二、短期垄断竞争 346

三、长期垄断竞争 347

四、寡头 348

五、长期中的寡头厂商 351

六、卡特尔：合谋与违约的激励并存 351

七、卡特尔和纳什均衡 353

八、政府对卡特尔的管制 355

九、自然垄断 356

十、垄断管制的公共利益理论 360

视角 “虐待”顾客所带来的价值 361

第二部分 组织经济学与管理学 366

一、“敌意”收购对管理垄断的检验 366

二、企业收购的原因 366

三、公司控制权市场 367

四、收购效率 370

五、收购防御 374

结论 377

复习题 377

附录：美国的反垄断法 378

第13章 竞争性劳动力市场及买方垄断劳动力市场 382

第一部分 理论与公共政策应用 383

一、劳动的需求与供给 383

二、工资水平差异 388

三、买方垄断劳动力市场 392

视角 买方垄断与最低工资 397

第二部分 组织经济学与管理学 398

一、绩效工资 398

二、“正确”的薪酬 399

三、计件工资率以及工人风险 402

四、案例：林肯电气公司的薪酬体系 404

五、改变计件工资水平的时机 405

六、两部分工资体系 405

七、为何激励工资更高 406

八、员工诚信激励 408

九、欧文公司案例：租赁合同中的激励 409

结论 411

复习题 411

第14章 集体决策问题 413

第一部分 理论与公共政策应用 413

一、两党制的中间化趋势 413

二、投票经济学 416

三、民主的无效率 417

四、关于商业监管的经济学与政治学 422

五、政府竞争的效率 424

六、政府官僚机构的经济学 425

七、增强官僚机构竞争性 427

视角 投票和政治无知的数学分析 428

第二部分 组织经济学与管理学 430

一、为什么教授有终身职位但是商人却没有 430

二、终身教职的本质 431

三、终身教职对于学校、教授、学生的成本收益分析 431

四、自治性大学与学术政治 432

五、为什么商人没有终身制 434

六、终身教职竞争 435

结论 436

复习题 437

第15章 国际贸易和金融 438

第一部分 理论与公共政策应用 439

一、商品的国际贸易 439

二、国际金融 454

视角 Bastiat的自由贸易案例——封请愿书 460

第二部分 组织经济学与管理学 463

一、“水银资本”对企业和政府的影响 463

二、资本流动性和商业竞争 464

三、资本流动性和政府竞争 464

四、资本流动性的缺点 466

结论 467

复习题 468

参考文献 469