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第一章 打开创业视界 1

第一节 创业基本认知 4

一、创业的含义 4

二、创业基本要素 6

三、创业基本特征 7

四、创业的意义 8

五、创业的类型 11

第二节 了解企业 13

一、企业的含义 13

二、企业的分类 14

三、企业的法律形式 16

第二章 探索创业环境 21

第一节 创业的宏观背景 23

一、创业的国际背景 23

二、国内的创业背景 24

第二节 大学生创业环境 27

一、创业环境概述 27

二、大学生创业环境 28

第三节 创业环境的分析与评价 33

一、创业环境的要素与内涵 33

二、创业环境的分析方法 35

三、创业环境的评价 37

第三章 挖掘创业潜质 41

第一节 创业者的素质与能力 44

一、成功创业者特征 44

二、大学生创业者的能力要求 45

第二节 评估创业潜质 48

一、评估自我创业潜力 48

二、提高创业素质的方法 53

第四章 科学创业规划 58

第一节 创业项目与创业机会 61

一、创业项目选择 61

二、识别和评估创业机会 66

第二节 做好创业准备 70

一、审视自我 70

二、心理准备 71

三、资源整合 72

第五章 探究创业成败 76

第一节 创业的一般规律 80

一、探析创业规律 80

二、找准赢利模式 82

第二节 创业失败探因 86

一、创业失败常见原因 86

二、大学生创业常见问题 87

第六章 掌握创业技巧 90

第一节 创业关键技能 94

一、学会分析市场 94

二、设计商业模式 101

三、资金及其筹措 102

四、创业风险管理 105

第二节 创办企业的步骤 109

一、进行市场调研 109

二、建立合作团队 110

三、筹集创业资金 112

四、选择经营场所 112

五、申请注册公司 113

第三节 制订商业计划 115

一、商业计划书 116

二、评估商业计划书 118

第七章 实践创业设计 121

第一节 模拟论证创业计划 126

一、参加创业大赛 126

二、商业经营模拟 127

第二节 申请孵化创业项目 130

一、了解孵化机构 130

二、申请加入创业孵化园 131

第八章 拓展创业素养 133

第一节 创业精神 136

一、创业精神 136

二、大学生应具备的创业精神 136

三、培养创业精神 137

第二节 提升创业素质 138

一、创业素质概述 139

二、培养创业素质 142

第九章 提升创业能力 146

第一节 打造领导力 150

一、领导力的内涵 150

二、提升领导力 152

第二节 提升判断力 153

一、认识判断力 153

二、提升判断力 153

第三节 加强学习力 154

一、学习力的内涵 154

二、提升学习力的方法 155

第四节 训练决策力 156

一、认识决策 156

二、决策的步骤 158

第五节 锻炼执行力 160

一、执行力的内涵 161

二、提升执行力 162

第十章 管理初创企业 166

第一节 初创企业基本管理 169

一、企业愿景与发展战略 169

二、初创企业基本管理模式 172

三、日常管理 173

第二节 产品研发管理 175

一、产品含义 175

二、产品研发一般流程 176

三、产品生产与包装 178

四、质量控制 178

第三节 市场营销管理 179

一、市场营销管理导论 179

二、营销策略制定 180

三、销售计划制订与管理 184

四、常见营销方式及其技巧 185

第四节 创业人力资源管理 188

一、创业核心团队组建 188

二、创业企业部门设置 190

三、创业企业人力资源管理 191

第五节 初创企业财务管理 194

一、初创企业财务管理问题 194

二、会计基础知识 195

三、初创企业财务管理策略 198

参考文献 200